广告位API接口通信错误,查看德得广告获取帮助

时尚汽车_汽车生活移动版

主页 > 经销 >

上汽大通MAXUS专访 多元化布局/坚持正向发展(2)

接下来我们最主要的一个任务,就是要把我们的体系分割,比如轻客与MPV等等,首先让经销商将他自身的销售团队分割,然后马上很快地在我们的核心门店推广。因为我们大通经常碰到一个痛苦的事情,我们旗下的每个产品都很好,但是总是今天这个卖得好,明天就换成那个,2017年G10特别火,去年G50卖得非常好,今年轻客非常好。所以我们必然要做一些调整, 让每一个产品业务都有专业团队跟进狠抓。

郑轶民:刚才您说的年初时我们讲了我们有五点不足。但是有一点值得注意,我们除了有增量经销商,我们存量的270家经销商也是在不断提升单店业绩。因为我们的产品布局是越来越宽广。

我们大概有22个在售产品。实际上这对我们的体系其实要求很高,严格来讲我们真的可以用三套网络去做,当然我们各有侧重,一个是今年年初我们皮卡上面做了差异化,一杆子到底。从目前来看,从今年二季度开始,整个销量在往上走。下半年我们在MPV、良好的基础上面再加大渠道端,加大客户的关注度和投入,加大我们销量增长的趋势。这是目前我们下一步要做的工作。

王瑞:实际上我们的产品盈利还是比较好,昨天的经销商大会他们都很开心,尤其是在当下这种白热化阶段,盈利性实际上是保证了大家持续的投入,而且保证了大家的投入信心,所以这个非常重要。

问: 大通目前在体系建设方面有哪些我们不知道的情况吗?包括但不限于您刚才说的体系调整,会不会是大通分网的开始?

王瑞:实际上我们内部很多创新,大通一直在变,一直在根据市场情况和企业情况,做出调整。

今年我们体系建设最主要的中心思想:把更多的资源向一线倾斜,内部各个部门都在梳理,要求给一线赋能,为销售提供价值。包括我们的C2B,也有大量的人员在支持一线,每个人都要做最懂客户的人,而不是坐在家里写写PPT,需要走出去了解客户,体验客户的使用场景,从而才能更好地销售。所以我觉得这是我们内部,以客户驱动为核心所带来的体系转变策略。

还有刚才讲到的我们的销售端,打开了分门店、分网络的序幕,但我们也不会这么急,一蹴而就分离出三个完全独立的门店、完全独立的团队。我们会在不同的市场和门店有分有合,这样对商圈的覆盖,对客户的服务会更好。另外,上半年我们其实花得功夫比较多的也是在做新运营,我们之前做C2B,我们现在在做迭代升级,吸引我们线上和线下客户做交互,而且有更多的线上客户的运营。我们现在基本上不需要有库存,我们去运营客户,而且我们是数字化运营客户,以用户为引擎,通过数字化手段在比较长的时间里更好地运营客户。这是我们在体系上做的一些工作。

郑轶民:实际上所谓的分网也好,并网也好,所有的形态变化都是根据市场需求来做。现在整个体系,我们明确以后,实际上经销商动作加快了,不是厂家说分就分,而是市场选择。另外一个,确实我们产品线比较多,轻客、MPV、SUV、皮卡,像轻客的客户主要在一二线城市、省会城市,我们的皮卡则基本上都是西南重镇。因此对我们提的管理、要求和运营标准是非常多元的。也是基于这个市场的需求,在整个上汽大通一体的背景下面,又能够各自为阵。这里面有很多思维产生,这就是大通,有变化我们就能够顺势而为,目的是为了实现螺旋上升,我们也非常有信心。

陈超:疫情前后,我们实际上更多是在做线上和线下结合,我们发现我们很多用户浏览我们官网时间有增长,我们官网里面停留的时间做了统计,从之前2分钟上升到6分钟,有的人停留的时间会更长,甚至达到20分钟左右。因此在线上跟客户交互的时间也更长。另外一个方面,今年上半年因为直播很火,包括抖音、淘宝等都有新开的帐户,这上面跟用户交互比较不错,有很多新订单也是来自这上面。至于定制用户的比例,我们C2B完全定制用户,从刚开始一二线达到三四线,而且很多三四线城市的用户对我们的关注度比较高,真正选车卖车,甚至可以停留2个小时。有时候会纠结,他会参考也会问我们线上的销售顾问,也是我们丰富选配的工具,以及选配的内容,带来的巨大价值。不是说时间越长越疲劳,而是时间越长越有意思。

问:有关皮卡的“松绑”,大通是如何判断的?全新上汽NEW皮卡概念车,显然与其他品牌皮卡不一样,请问您认为具体有哪些差别?

(责任编辑:admin)
广告位API接口通信错误,查看德得广告获取帮助