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车企营销排行:大众集团近1800亿获榜首(5)

  业绩增长得益于雷克萨斯在中国、欧洲、日本等主要市场的销量表现均实现大幅增长,其中中国和欧洲市场强劲增长,甚至超过2018年,已连续2年刷新历史最高纪录,抵消了北美市场需求停滞的影响。同时,旗下推出的SUV车型也得到持续热销。从具体市场来看,雷克萨斯在2019年销量最高的是北美市场,累计销量达325,000 台,与上年销量基本持平。而欧洲市场累计销量实现增长14%,至87,000辆,至于亚洲地区销量较大的日本市场则累计售出6.2万辆,同比上涨13%;而中国地区是雷克萨斯2019年里涨幅最大的地区达25%,累计售出20.2万辆。

  大发(DAIHATSU)

  大发汽车公司于1907年3月以生产和销售内燃机为目的创建了“发动机制造株式会社”,1951年更名为“大发汽车工业株式会社”。1998年,大发汽车公司被丰田收购,成为丰田汽车集团的一员,负责生产小型车,现在大发汽车公司在世界上的130个国家销售小型车。虽然在中国市场遭遇溃败,但在日本,大发生产的小型车颇受欢迎,2019年总销量超过了60万辆,在日本本土汽车销量榜排名第四。

  日野(Hino)

  日野是一家专注于商用车制造的百年卡车品牌,在全球上百个国家与地区拥有通畅的销售及服务渠道,在2007年进入中国市场,与广汽集团共同出资成立合资公司广汽日野汽车有限公司。日野品牌作为丰田集团的子公司,继承了丰田汽车的精益生产方式。通过生产过程整体优化,改进技术,有效利用资源达到改善质量的生产管理方式。

  15、大众集团(部分品牌)

  2019年,大众旗下奥迪、兰博基尼2019年合并营销花费为18亿欧元,约合人民币139.04亿元。

  奥迪(Audi)

  奥迪全球销量超过184.55万辆,同比增长1.8%;经营收入达556.8亿欧元(约合4215.3亿人民币),同比实现微增;经营销售利润为45.09亿欧元(约合341.4亿人民币),同比增长27.7%;经营利润率也从此前的6.6%提升至8.1%;净现金流为31.6亿欧元(约合239亿人民币),同比增长51.9%。在国内,奥迪的累计销量达69万辆,同比增长4.1%。并且占比奥迪全球市场份额超40%,成为其最大的单一市场。同时,奥迪在华的国产化车型占比也在逐渐提高,达到了91.6%,远高于奔驰、宝马等品牌。

  兰博基尼(Lamborghini)

  财报显示,2019年兰博基尼全球共售出8205辆,同比2018全年的5750辆增加了43%,实现连续9年的销量增长,并且再次刷新品牌历史销量记录。数据显示,兰博基尼品牌在2019全年中最畅销的车型为SUV车型——Urus,全年销售达到4962辆,同比2018年增加182%;第二畅销的是搭载V10引擎的Huracan系列,总销量为2139辆,同时该系列已经累计成为兰博基尼有史以来最畅销车型;而搭载V12引擎的Aventador系列的总销量为1104辆。分地区来看,欧洲、中东及非洲地区2019年总销量为3,206辆,同比增长28%;美洲地区销量为2,837辆,涨幅为45%;亚太地区销量为2,162辆,增长率达66%。

  16、塔塔汽车集团

  2019年,塔塔汽车旗下的路虎、捷豹合并营销花费为8.56亿英镑,约合人民币75.44亿元。

  路虎(Land Rover)+ 捷豹(Jaguar)

  捷豹路虎公布的数据显示,2019年全年销量为557,706台,相比去年同比下滑了5.9%,这主要是受到中国汽车市场疲软和欧洲柴油汽车需求下降的打击。

  具体来看,2019年全年捷豹品牌销量为161,601台,同比下滑了10.6%;路虎品牌销量为396,105台,同比下滑3.8%。在中国市场,尽管捷豹路虎12月的销量增长了26.3%,实现了连续6个月两位数的增长,但全年销量还是锐减了13.5%。

  17、雷诺日产三菱联盟(部分品牌)

  2019年,雷诺日产三菱联盟旗下的三菱汽车的广告花费为1100.47亿日元,约合人民币69.67亿元。

  三菱汽车(Mitsubishi)

  三菱汽车2019年亏损严重,第三财季财报显示(10-12月)净亏损144亿日元(约合人民币9.21亿元),这是该公司自2016年以来最糟糕的季度业绩,主要受到了中国、日本和东南亚地区销售下滑以及日元走强的拖累。该公司销量最差的市场是中国和日本市场,据广汽集团公布的数据显示,2019年广汽三菱实现终端销售额13.62万辆,同比增长3.5%。销量有所增长,但是并没有完成2019年年初既定目标。

  18、吉利控股

  2019年,吉利汽车的营销费用为43.32亿人民币。

  吉利(Geely)

  财报显示,吉利2019年全年累计销量达到了1361560辆,同比下降9.3%,超额完成了下调后136万辆的年度销量目标。此外,吉利在2019年的海外市场增长尤为明显,数据显示,吉利全年出口量累计57991辆,同比增长110.6%。

(责任编辑:admin)
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