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　　当地时间5月16日，美国商务部正式把华为技术有限公司以及其68家关联企业列入出口管制“实体清单”。根据华为去年公布的92家核心供应商名单，其中美国有33家，依据“名单”，这33家美国企业将退出华为供应商系列。

　　5月20日，报道称谷歌母公司Alphabet已按特朗普要求，停止与华为相关的业务和服务，涉及硬件、软件和技术服务方面，包括旗下智能手机操作系统。

　　应该说，上述事件影响现在还没有完全释放出来，虽然华为早已做好充足准备，但冲击依然不可低估。一个基本判断是，华为海外市场将会有比较大的不确定性，国内市场则影响较小。

　　本周一5月21日，美国方面发布消息，将对华为禁令延迟90天实施，8月中旬生效。不过在同日的采访中，华为创始人任正非对此回应道，“90天对我们没有多大意义，我们已经准备好了。我们最重要的还是把自己能做的事情做好，美国政府做的事不是我们能左右的。我们还是要非常感谢美国公司，三十年来美国公司伴随着我们公司成长，做了很多贡献，教明白了我们怎么走路。”

　　变化四：国外品牌更“接地气”

　　现在的世界智能手机霸主三星，也终究是“放不下”人口庞大且有强大消费力的中国市场。

　　三星也是业内认为在前五之外的“其他”类别厂商中，具备足够实力有望突围者。不过2018和2019年的第一季度，其在中国的销售份额都仅为1%，年增速略微下滑了4%。可以看出，筹谋中国市场的三星虽已开始调整，但尚未见到明显改善。

　　在折叠屏商用折戟和此前Note系列的质量困境带来品牌伤害之后，其正在全球范围内大力拓展性价比市场，中国也是如此。

　　贾沫向21Tech表示，在2017年底三星便意识到海外的市场份额开始被华为蚕食，但太大的集团规模却成为快速响应的掣肘。直到2018年底，三星才开始了彻底调整：取消了低端产品系列，推出更具性价比的A系列，以及侧重线上市场的M系列。“甚至在某些层面，三星的低端机型配置超过了华为和小米。”

　　更大的问题在于渠道方面，据他分析，三星在Note系列出状况后，跟国内省级代理的关系也有所恶化。持续一年多时间里，三星在中国市场的季度出货量仅百余万台。2018全年，三星在中国市场出货仅600万台，还不及前四大头部厂商一个季度的量级。

　　“我们看到三星在通过自己损失一些渠道利益等举措，并提供更好的产品，想把省级代理的渠道重新赶回来。但还有一个挑战是，用户是否还认为三星是一个很好的品牌。”贾沫指出，今年一季度，三星在中国市场出货量在140万台，环比增长20%，但同比仍是较大的跌幅。因此可以理解为，短期内三星的表现有所改善，但能否持续是值得关注的问题。

　　与此形成鲜明对比的是，调整中的苹果一反常态地丢失了往期一季度表现强势的节奏，出货和销售同比都下滑了40%。

　　表现在营销上，似乎只有降价一个办法。4月1日，借增值税新政实施，iPhone再一次官宣降价，苹果的所有产品均有3%-5%价格降幅。

　　变化五：性价比变得更高

　　今年市场争夺之所以残酷，是在于这更是对供应链和整个品牌的体系级厮杀。

　　虽然在产品系推广和品牌形象上，头部品牌都将“高端旗舰”系列作为宣传的重点，但“身体却很诚实”地将攻城略地的任务交给了“性价比”系列。

　　根据Canalys提供给21Tech的数据，中国整体市场中，低于200美元价格段的手机产品，在2019年Q1占总体量的51%，而在前一年，这一数据还只是在36%。

　　单个厂商表现更为明显。

　　比如华为+荣耀品牌中，2018年第一季度低于200美元均价的产品占比是39%，2019年Q1提升到42%，不过华为在600+美元段的提升也很大，从3%到9%；

　　OPPO在低于200美元价格段的出货占比从2018年Q1的17%大幅跃进到2019的64%；vivo则是从16%提升到61%；

　　过往主打“性价比”牌的小米，200美元以下价格段产品占比反而从93%下降到81%。