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　　根据中国信息通信院的统计，今年4月，国内手机市场总体出货量3653.0万部，同比增长6.7%；而在3月，国内出货量为2837.3万部，同比下降6.0%。

　　21世纪经济报道

　　文 | 21世纪经济报道 骆轶琪

　　经历十多个月连续下跌后，4月出货量终于开始掉头向上；与此同时，5G商用遥遥在望——中国手机市场终于呈现出曙光。

　　似乎熬过这个年份，春天就要来了。相伴而生的，是这个行业已然发生的7个变化。

　　变化一：市场整体“回暖”

　　伴随着4月市场回暖，手机出货已经有增加态势。

　　根据中国信息通信院的统计，今年4月，国内手机市场总体出货量3653.0万部，同比增长6.7%；而在3月，国内出货量为2837.3万部，同比下降6.0%。

　　综合来看，1-4月国内手机市场总体出货量1.13亿部，虽同比下降6.7%，但在1-3月，下降比例曾经达到了11.9%。

　　调研机构Canalys分析师贾沫告诉21Tech，供应链反馈的消息显示，华为、OPPO、vivo和小米在近期加了不少订单。这显示出厂商对未来出货的向好预期，不过也不排除为了应对贸易摩擦而做的提前准备。

　　他还指出，从出货端（sell out）看，渠道厂商的反馈也显示，一季度消化率表现不错，可能会是对二季度表现的预热。

　　加之头部品牌相继在近期推出新一期旗舰机型，出自OPPO系的两大高管所创一加手机和realme相继加码中国。二季度的手机市场看起来确实比一季度更为热闹。

　　不过，市场的热闹更多仍属于国产头部厂商，就连苹果和三星这类全球巨头，都未必能够尽享这种“回暖”浪潮。

　　变化二：头部厂商“T”字阵营变“箭头”型

　　更激烈的厮杀表现在头部厂商中。华为在一季度的销量已经远超同业，OV紧随其后，小米略有落后。

　　华为的强势表现，与其战略的迅速调整有关。很多人会发现，去年包括OV在内的品牌，更有意识地在“技术创新”方面有所呈现，比如双面屏、国内首个配置3D结构光机型等，其代价则是这些品牌的旗舰级产品都有不同程度的提价，或其他配置的牺牲。

　　贾沫向21Tech分析，其中出现的价格缺口，计划冲击世界霸主的华为会迅速补足相应市场。“比如OPPO近期推出的旗舰机型价格有所上扬，空出了2999元这个价格段，华为很快进行了弥补，所以拿到了这部分市场；而在高端机部分，中国本就是华为很强势的市场。”

　　渠道方面也是如此。2018年，强于线下渠道的OV开始对门店进行形象和服务体系的完善调整，强于线上的华为也在不断涉猎线下。贾沫表示，华为正从OV尤其是代理商那里获取更多线下份额。

　　基于一季度华为的市场表现，贾沫认为，此前对于“T”字形阵列的描述开始改变，变成了“箭头型”。即华为打头阵，OV和小米分列其后，不相上下。

　　“我认为今年中国市场竞争比以往更加激烈。去年看到的是头部在竞争，受损的是Top 5之后的others。但今年变成头部之间的竞争，华为目前份额已经达到34%，无论接下来再增加多少份额，都会是从小米和OV这些头部品牌手中拿走，不再会是从中小品牌中。”贾沫认为，通过抢夺忠实用户和忠实渠道两大方式，接下来的竞争将可称为“残酷”。

　　Canalys统计显示，2019年Q1华为+荣耀在中国大陆市场共约出货2990万台手机，同比增长41%，市场份额达到34%；而第二名OPPO共出货约1680万台，第三名vivo出货约1500万台，这两者同比都有略微下滑。在前五名之外的“其他”品牌，一季度共出货约930万台，同比大幅下滑39%。值得注意的是，华为出货量已经接近OV之和。

　　销售量数据也有类似表现。据第三方机构Counterpoint统计，今年第一季度华为在中国市场销量占比达到29%，同比年增28%；vivo跃增为第二位，市场份额达20%，同比增17%；OPPO的份额落后vivo 1个百分点，增速7%。

　　变化三：华为增长“不确定因素”增加

　　今年本来是一场华为快速占据更加优势地位的战役。

　　凭借华为+荣耀双品牌的机海战术，以及自主设计海丝芯片构造下的高性能生态体系，今年第一季度，华为+荣耀的总出货量已经逼近OV之和，成为国内当之无愧的王者。

　　但5月17日的消息有可能带来转折，遏制华为快速增长的势头。