庞大申请破产,意味着传统经销商模式的终结?(3)
时间:2019-06-19 12:22 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
诚然,近年来经销商们的日子都过得不如意。庞大的遭遇可谓是经销商们的缩影——汽车销量低迷,经销商库存指数居高不下,激烈的价格战导致毛利下降;同时,销量不足也就无法完成主机厂目标,导致经销商无法拿到优惠返点,又进一步导致了亏损。再加上货币政策收紧,经销商集团资金链十分紧张,动辄就有断裂危险…… 根据中华全国工商业联合会汽车经销商商会(CADCC)发布的2018-2019汽车经销商对厂家满意度调查报告》显示,全国53.5%的汽车经销商在2018年以亏损收场。与此同时,经销商库存指数一直居高不下,5月份国内汽车经销商综合库存系数为1.65,同比仍上升4%。 但正如前面提到的,庞大集团的状况与过度扩张、因违规被证监会处罚有关,放眼国内车市也是独一无二。与之相反,同为上市公司的的广汇汽车,2018年虽然利润下降,但依然保持盈利;而中升集团年报更显示,该集团2018年不仅收入首次突破千亿大关,实现了同比24.9%的大涨,其新车销售、售后服务板块均实现了利润大幅增长。 很显然,并不是所有的4S店、所有的经销商集团都不挣钱。所谓的直销、电商,至少在目前仍然是小众,并没有对传统经销商模式构成颠覆性的挑战。那些能够审慎选择品牌、稳健投资的汽车经销商,依然能够活下去,甚至还能活得不错。 而从重整车销售,向重服务、乃至二手车、汽车金融、汽车文化转型,也已经是绝大多数经销商的共识。比如在2019汽车经销商百强榜排名82位的成都三和汽车,早在近十年前就开始战略转型,从单纯的汽车销售向汽车文化产业方向转型,例如享誉全球的老爷车博物馆以及跨界的奢侈品代理业务等等。 从白手起家、到全球第一、再到深陷困境。庞大集团的盛极而衰令人扼腕,这个经销商集团如今走到其命运的十字路口,其未来走向值得持续关注。 另一方面,庞大集团所面临的窘迫并不意味着传统经销商模式已经走到终点,作为特殊商品的汽车,永远需要售后维修服务的支持,电商、直销等模式在现阶段很难说相对4S模式有压倒性优势。从庞大的前车之鉴中,更多的汽车经销商应当汲取经验,以更稳健的姿态继续前行。 (责任编辑:admin) |