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奥迪在华30年鲜为人知的3件要事(3)

但当时的主管部门并不同意,认为“一汽奥迪”既不是企业名称,也不是产品名称,这样标注不符合规定,应该老老实实地用一汽-大众。而一汽方面给出了中国式的灵活解读:一汽-大众是一汽的子公司,又是合资企业,“一汽-大众”里面的一汽和大众是对等关系,没有“奥迪”也会引起品牌上的混淆;如果用“一汽-大众奥迪”,里面有“大众”和“奥迪”两个外方的品牌,突出了外方的存在;而“一汽奥迪”可以理解为“一汽的奥迪”,突出了一汽的地位,有利于中国汽车产业的发展。一番解释下来,“一汽奥迪”果然顺利过关,出现在国产奥迪的尾部。也就是中方能把这类事搞定,换了奥迪,结果就是另一回事了。

现在看来,“一汽奥迪”是个双赢的解决方案,并成了标杆。这种方式此后为多个国际品牌的国产车所借鉴,比如“长安沃尔沃”、“北京奔驰”。如果按照规定,前者就必须用“长安福特马自达沃尔沃”的超长名称,当初的奔驰也要叫“北京戴姆勒-奔驰-克莱斯勒”。

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