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经销商生存压力近峰值,“以销定产”说着容易做着难(2)

调查显示,6月汽车市场进入淡季,春季车展透支了一部分购车需求,预计6月市场需求与5月相比有所下降,汽车市场还会继续低迷,经销商的压力进一步加大。7月1日多省区正式实施国六标准,厂商及经销商纷纷在6月对国五车型进行降价促销,而市场上国六车型逐渐推出,消费者仍会持观望态度。

经销商生存压力近峰值,“以销定产”说着容易做着难

因此,中国汽车流通协会建议,经销商要根据实际情况,理性预估实际市场需求,合理控制库存水平,以防库存压力过大,导致经营风险。

小结:

目前,经销商生存压力达到峰值,生存境况积重难返。一方面,经济不景气,车市低迷,车企不愿放过任何能够增加销量的机会;另一方面,车企产能过剩、盲目扩张网点也会导致经销商负担过重。

虽然流通协会给出的建议切中要点,但真要实施并不简单。以产定销由来已久,短时间内难以改变。而且,对于车企来说,市场是固定的,别人在扩张,自己不可能无动于衷。所以去年至今,车企扩张产能的新闻并不少见。如果当前让车企直接减产以减轻经销商压力,根本不现实。

另外,产能过剩的问题,并不是车企一方面造成的,地方政府也是重要推手。一些地方政府追求GDP,便鼓励车企进行扩张,尤其是扩产过程中,功利性压倒战略性占了上风,这就会影响汽车业的良性发展。

经销商生存压力近峰值,“以销定产”说着容易做着难

目前,车企和经销商能利用的降价机会全都用上了,豪华品牌、合资品牌不断下探;车企鼓励员工内购,加大优惠幅度,都是对市场现状的妥协,可销量依然无法改善。还有车企将降本当作生存指南,但要作用到经销商身上,怕也是需要很长的时间。

水滴汽车APP看来,大环境的影响力过大,所以主机厂和经销商的各种招式效用甚微。在当前国六提前切换的压力下,之前汽车行业多年来积存的问题会更加凸显,国家层面直到现在也没有改变初衷的意向,所以6月的车市环境只会更糟,经销商甚至有可能会陷入不断降价让利的恶性循环。

但是,经销商作为连接车企和消费者的纽带和桥梁,一方面肩负车企分解的销量任务,另一方面又是车企品牌形象在销售环节的传递着和践行者。辅车相依,唇亡齿寒,这种时候,车企还是应该适当减轻一下经销商的压力,这不只是救经销商,也是在帮自己。

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