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文艺是任何一个时代都无法回避的话题，也是宝马体验式营销的主要着力点，

早在2012年，宝马就曾启动“BMW大师殿堂”项目，积极支持和赞助在中国的艺术文化项目。此后，宝马又曾赞助许巍演唱会、长城音乐节等一系列音乐活动，不断在音乐爱好者中间圈粉。

对于90后车主而言，最让人印象深刻的，还要数宝马在2020年的一系列营销操作。2020年春天，易烊千玺成为宝马第一位95后代言人，一度在社交平台引发热议，甚至圈粉了不少宝马女性车主。宝马X2赞助《乐队的夏天》第二季，一边是车圈中的“新物种”——跨界SUV，另一边是个性鲜明的乐队，两者的碰撞，点燃了别样的圈层营销。

当大多数品牌押宝体育赛事时，宝马则将目光聚焦文艺创作，无论是拍摄微电影，还是赞助《乐队的夏天》总是能够引起消费者的情感共鸣，这也是其他品牌所望尘莫及之处。

通过别出心裁的体验式营销，不仅帮助宝马完成品牌形象的重塑，也让这个百年品牌始终能够和年轻消费者群体打成一片，成为人们津津乐道的对象。

2020年，新冠疫情为全球车市蒙上一层阴影。宝马集团的全球新车销量（包括宝马品牌、MINI品牌和劳斯莱斯品牌）为232.5万辆，较2019年同比下跌8.4%，唯独中国市场表现一枝独秀。

宝马2020年中国市场销量为77.74万辆（包含BMW和MINI），不仅成功蝉联2020年中国豪华车销量冠军，还创下自1994年进入中国市场以来最好销售记录。

闪耀成绩的背后，离不开宝马在中国市场品牌重塑的成功，帮助其赢得大量年轻消费者的支持，这点从具体车型销量增幅不难看出。

数据显示，BMW X车型全年累计销售近32.3万辆，同比增长12.3%；BMW 5系全年销量与去年基本持平，销售超过17万辆。除此之外，表现最为抢眼的，来自于3系家族，全年累计销量超过16.7万辆，同比增长28.6%。宝马品牌在中国年轻消费者心中的地位不容藐视。

2020年，对于宝马而言是丰收的一年，漂亮的销量背后也印证了曾经那个高不可攀的“巴依尔”，不仅真正迈入中国语境，也成功走进中国的千家万户。

2021年是机遇和危机并存的一年，中国车市已经吹响新能源高端化号角。作为最早涉足纯电领域的豪华品牌，宝马将开启全面的战略转型。

作为宝马集团电动化“三步走”的关键阶段，2021年也将是宝马发展新能源汽车至关重要的一年。2021年，纯电动车型BMW iX和BMW i4将投入市场并继续加码新能源汽车产品攻势；到2023年，宝马集团将向全球市场提供25款电动车型，其中一半为纯电动车。

此外，宝马加快在中国的充电网络搭建，到2020年年底已在全国向客户提供30万个公共充电桩，其中包括10万个直流充电桩，覆盖超过5万公里高速公路。

伴随着品牌焕新取得阶段性成果，也为宝马的电动化战略转型打下牢固的基础，未来可期。

观点

品牌是故事的道具，故事是品牌的表达。

同质化的产品时代，更需要多样化的品牌形象。在情人节微电影《婚礼》中，BMW是Be My Wife；在2020年贺岁片《巴依尔的春节》里，它是“爸妈我”。

通过微电影，这一极具逼格和文艺感的独特传播方式，宝马成功步入中国语境，和新一代年轻消费者产生情感共鸣，并输出更为多元化的品牌形象，而这也是其蝉联2020年豪华车销冠的关键所在。