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作为世界知名汽车品牌的Bayerische Motoren Werke AG，因为卓越的操控，而被人们所津津乐道。它还有另一个如雷贯耳的名字——BMW。不过，在中国，人们更愿意称其为宝马。

2月14日，在宝马携手导演辛爽带来的情人节微电影《婚礼》中，BMW多了一份含义：Be My Wife，引起人们的热议。

BMW到底是什么？在车迷心中是极致操控，在电影《疯狂的石头》里是“别摸我”，在宝马2020年贺岁片《巴依尔的春节》里，它是“爸妈我”。

伴随着新四化变革的汹涌来袭，当汽车的交通工具标签被弱化之后，人们更为看重一个品牌背后的故事。

作为豪华车市场头部玩家的宝马，在面对消费市场年轻化迭代时，也在不断找寻突破口，力图和年轻一代消费者产生情感共鸣。近几年大热的微电影，则成为宝马重塑品牌形象的利器。

2020年的首部微电影《巴依尔的春节》，到眼下的《婚礼》，伴随着宝马微电影的大热，BMW的品牌形象开始变得更为多元化。 

从生硬的直译名“巴依尔”，到阶级明显的“别摸我”，再到暖心的“爸妈我”，我们可以看到，宝马真正走进了千家万户，融入了中国文化。这也为宝马在产品同质化时代找寻到新的突破口。

在小情侣眼里，BMW代表着什么？微电影《婚礼》给出的答案是：Be My Wife。

由宝马倾情赞助，辛爽亲自操刀的《婚礼》，讲述了一个一台车和两个人的爱情故事。片中的宝马车在故事里邂逅了各种人，见证了各式爱情，而片中的男女主人公的三次相遇，如同命运般早早埋下伏笔，成为既定的存在。

当人们沉浸于男女主角完美邂逅的甜蜜桥段中时，那句Be My Wife早已在不知不觉中被埋入心扉。对于宝马而言，自己的目的达成了。

不得不说，拍微电影已经成为汽车圈的一种潮流，但如宝马这般成功的却并不多见。通过在影片中植入产品和品牌，来达到宣传效果，是绝大多数品牌惯用的伎俩。宝马的成功得益于对于品牌形象的刻画。

为了让更多人对Be My Wife产生共鸣，宝马特意邀约了2020年新锐导演辛爽来操刀《婚礼》。如果你不认识辛爽，那一定有看过他导演的《隐蔽的角落》。吉他手出身的辛爽最善于用文艺手法叙事，在《婚礼》中，男女主角三场邂逅，以时空线索为穿插，不断加深观影者对于宝马品牌形象的认知。

微电影成为了宝马在产品同质化时代，突围的利器。尤其是，伴随着自动驾驶的普及，宝马曾经引以为傲的驾控标签被逐渐弱化。宝马迫切需要完成品牌形象的重塑。

因为《疯狂的石头》中那句“别摸我”，宝马第一次融入中国语境，并被国人所家喻户晓。伴随着《巴依尔的春节》、《爸（B）妈（M）我（W）年在一起》、《婚礼》三部曲的走红，宝马在中国语境中的形象更为高端，且多元化。

以往宝马的车主多以男性为主，因为大多数消费者都是为了操控慕名而来。伴随着Be My Wife这句小情话的深入人心，不难推测，在未来，宝马女性用户的占比将会越来越高。

身处产品同质化时代，面对铺天盖地的”豪华“标签，宝马独辟蹊径地选择用文艺，作为豪华的注脚，来吸引高端潜在用户，传递品牌精神和理念。事实上，微电影只是其中的冰山一角。