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　　在市场消费侧，消费者积压的购车需求自2月底逐步开始释放。在2月底的调研中，60％的受访者表示将在3个月内购车。从2月底开始，消费者购车意愿加速恢复，3～6月继续上升，调查显示，2020年上半年用户购车意愿是去年同期的3倍。

　　2.私家车成必备品的认知有所提升

　　受疫情影响，相比公共交通，乘坐私家车安全性更高，这使得部分用户购车态度有所转变，私家车成必备品的观念愈发明显。根据懂车帝的调研，46.7％的无车族认为私家车是必备品，迟早要购买；24.73％的无车族认为有了私家车外出更安全；还有12.09％的受访者认为有车外出更方便。根据益普索在疫情期间的调研，80％的受访者认为私家车能够为防疫提供有效隔绝；84.6％的受访者认为疫情之后购买私家车变得更为必要，因为它能给家人带来安全的移动空间；55％的受访者表示所在地区出现出行不便的情况。

　　3.安全性、质量及性价比是新购车消费者关注重点

　　对于受疫情影响的新计划购车用户，汽车刚需品的关注特质相对突出。虽然世界各国消费者对车辆的关注因素并不完全相同，但总的来看，安全性、质量及性价比成为近期有意购车的消费者最关注的因素。

　　三、上半年汽车消费者的三大特征

　　1.需求升级，豪华车引领市场复苏

　　用户意向方面，疫情期间消费需求升级，豪华车引领市场复苏。从上半年销量变化看，豪华车受疫情影响的程度相对大盘较弱，V字反弹恢复速度高于大盘。豪华车市场销量率先转正，从5月和6月销量增速数据看，不论是SUV还是轿车类别，豪华车的表现都是最好的。调查发现，消费者对豪华品牌的购买意愿更为强烈，随着疫情逐步缓解，该趋势愈发明显。数据显示，消费者1～2月购买豪华车的意向增幅是大盘的4.2倍，3～6月购买豪华车意向增幅是大盘的6.3倍。调查中还发现，疫情初期，用户对汽车刚需特质显露；但随着疫情影响不断弱化，消费需求升级，高价区产品关注度持续增长。1～2月，关注20万元以下车型的消费者增长1.9％；3～6月，关注20万元以上车型的消费者增长2.0％，中高端市场迎来机会。从消费需求升级方向看，优先倾向于一线豪华品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）、合资品牌丰田及日产，以及自主高端品牌红旗。

　　2.90后新一线城市消费者崛起

　　用户特征方面，90后“他经济”新线青年崛起。购车意向消费者中，男性占比持续走高，领跑上半年购车需求释放。根据懂车帝的调查，上半年从汽车消费者年龄结构看，30岁以下占比增加，90后青年对于汽车内容的关注意向逐步攀升，车市年轻化特征突出。90后“他消费”的增长聚焦在新车看选及导购，改装和二手车也成为增长关键词。18～23岁用户有51％处于选买汽车阶段，对改装、新车类内容的兴趣提升最快；24～30岁用户有70％处于选买汽车阶段，对新车、二手车类内容的兴趣提升最快。

　　根据调查，新一线城市用户在后疫情时期迅速崛起，增速和占比均处于领先地位。活跃用户中，新一线城市用户占比提升最快，从1月的17.5％快速上升至6月的22.3％，增长了约5个百分点；留资用户中，新一线城市用户占比也是提升最快的，从1月的19.0％上升至6月的23.7％。新一线城市用户对豪华品牌及合资品牌的紧凑型和中型轿车兴趣更大，同时对于自主品牌新晋热度车型也有较高关注度。

　　3.购车趋于理性化、金融购车常态化