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　　拉芳也意识到了问题。在昨日晚间的公告中，拉芳家化坦言，公司是国内个人护理产品的主要生产商之一。虽然其在生产规模、生产技术、产品质量等方面具有较好的竞争优势，综合竞争力位于市场前列，但随着行业的发展，公司面临竞争加剧的市场环境，包括商超渠道份额下降、市场竞争带来的价格下跌等。当前商超增长速度放缓，公司产品下游需求增长也呈现减缓的趋势，公司的利润空间可能持续受到压缩。

　　“2020年，受新型冠状病毒影响，短期内，疫情期间外出活动与实体店购物行为有所减少，对个人护理产品的线下消费需求有所下降，而公司的销售模式以经销渠道为主，因此公司产品销售量可能会造成较大影响。”拉芳家化指出，目前公司主要产品洗发水等线下销售价格高于线上同类产品，伴随着物流快速下沉和电商在低线城市的普及，公司产品的未来价格走势也存在一定的不确定性。

　　拉芳家化还直言，公司将充分利用自身竞争优势，在市场竞争中保持持续盈利能力，但基于当前经济形势分析判断，公司业绩可能存在一定的持续下滑风险。

　　为此，拉芳家化给出了具体的应对策略，包括持续加大品牌、品类矩阵建设；深化渠道网络建设；技术研发持续创新。在渠道网络方面，其表示将持续加码新零售，拓展直播带货、社交电商、拼购等多种营销渠道，继续依托KOL在微博、小红书、B站、抖音、快手等社交平台中以短视频、直播等方式进行多渠道推广销售。同时将加速向线上数据化运营转型，通过抖音、快手等短视频平台营塑造品牌年轻化形象。

　　当前，包括直播在内的社交媒体营销十分火热，不少上市公司因为和知名主播的合作，在迎来销售增长的同时更迎来了市值的增长。那么，拉芳的直播待会将如何具体进行？是否会和知名主播合作？

　　对于上述问题，拉芳家化方面并未给出正面回应。但其指出，此前公司已经在积极拥抱新业态，不断地拓展线上渠道。据悉，2019年，拉芳家化加码新零售，已经拓展直播带货、社交电商、拼购等多种营销渠道，此外还依托KOL在微博、小红书、B站等社交平台进行多渠道推广销售。

　　拉芳家化还表示，除了渠道方面的建设，在保持原有品牌市场份额的基础上，其还在着重提升优质品牌孵化及运营管理能力，试图通过开发新产品，塑造新品牌，切入彩妆、护肤等高速发展的细分领域。