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原标题：“小众”买手店是如何成为“大众”新宠的？

　　4月19日晚上8点过，北城天街的coterie迎来三三两两的时尚达人选购单品；再往前走，万汇中心的ONE J LAB又赶着上新一批设计师品牌……如果你留意身边会发现，有很大一部分消费者已经不再仅仅追求大Logo和顶流大牌，高级、个性" target="_blank">个性、自我，促使他们将目光转移到个性鲜明的买手店上来。

　　买手店，也被称为买手式经营，是指以目标顾客独特的趣味和时尚观念，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起成立的店面。在国内，买手店的发展迅猛，开店数量激增。当个性化消费成为趋势，买手店、集合店渐渐风生水起，仅仅只是因为它“小众”吗？它们成为零售新宠，依靠的秘诀究竟是什么呢？

　　买手店开进各大商圈

　　4月20日下午2点，东原1891的一家买手店内，七八个顾客正在选购，最后陆续买走了他们心仪的服装和饰品。周新美是这家买手店的买手兼主理人，她从2007年开始做买手生意。十多年来，她一手将石桥铺原本19平方米的小店发展成如今在重庆拥有三家分店，每间店铺的面积都在300平方米以上，并成立了自己的品牌“靓影showroom”。

　　而总部在上海的买手集合店coterie，自2014年进入重庆之后，目前在北城天街已经开了两家店，主打眼镜和饰品。“公司有自己的买手团队，我们的货源不走量，每款一个店就只有1~2只。”北城天街店的店长Jessie表示，店里有近50种品牌，很多都是大牌秀款，“逛买手店的客人不太喜欢去买满大街都有的款式。”

　　记者发现，在重庆，很多被推崇的买手店都开进了各大商圈，并有着醒目的店铺。对于很多喜欢买手店的人来说，位于新光天地的SND就是他们收藏的店铺之一。从2013年创立至今，SND始终在发掘、推动和分享更为新锐先锋的设计。该店主理人Will表示，他们每一季都会分享超过上百个品牌，“传统商场已经满足不了当代年轻消费者了，买手店聚集了多种风格及品类的时尚单品，可以让消费者花更少的时间买到更多品质更好的设计师品牌。”如今，SND在重庆已经有了5家店。

　　而在九街附近的万汇中心，两层楼近300平方米的买手店ONE J LAB已经经营了快3年。该店负责人林小玉表示，公司有一个专门的买手团队，除了去国外，同时也会发掘一些国内设计师品牌，除了服装，店里还有耳环、戒指、项链等配饰供顾客搭配选择。

　　“爱美、敢穿。”“喜欢搭配，也很爱收拾自己。”“有一定的消费力。”……在连日来的采访中，买手店的负责人都说了类似的话，这也是他们选择在重庆开买手店的原因之一。

　　重庆买手市场还在起步阶段

　　高级、个性、独特，则是消费者对买手店的认知。

　　在同顾客的接触过程中，coterie北城天街店的店长Jessie发现，现在的年轻人花钱买的更多是认同感和认知感。“原来我们可能会说经典的才是最好的，大Logo啊，顶流的大牌啊，可是现在年轻人的消费习惯改变了，独一无二才能诠释他们对生活的态度。”Jessie说，他们店的消费人群以27~35岁左右年轻人居多，有自己的想法，有自己对时尚的理解，也有一定的经济基础，“重庆会员消费占比达到35%。”据了解，coterie北城天街一家店的顾客会员就有2000多人。

　　记者发现，买手店的商品并不便宜，千元以上的单品非常常见，超过万元的也有，但是相比于国际大牌，又相对亲民。给顾客做不一样的造型搭配，已经成为买手店最“基础”的服务。

　　“从当初做买手店时，我们就发现服装消费市场已经开始发生变化。”林小玉认为，大牌服装已经不能满足所有人，很多消费者特别不喜欢撞衫。现在在他们店里有100多个设计师品牌，几百款不同样式的衣服，不管是价格还是风格，选择非常多。