时尚汽车_汽车生活移动版

  移动环境下的网页浏览、文件下载、位置服务、在线游戏、视频浏览和下载等是其主流应用。互联网已经渗透到人们生活、工作的各个领域，微信、支付宝、位置服务等丰富多彩的互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活。

  信息流推广

  信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

  在移动互联网时代，信息流广告也迎来了爆炸式的增长，信息流广告也已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴行业都加入了信息流广告大战。

  目前家装公司主流的信息流广告投放平台基本以今日头条、抖音、 百度、微信这几类超级流量平台为主。

  微信营销

  微信自2011年推出至今，可以说改变了整个中国互联网行业的进程。截止目前，微信月活用户11.65亿，常年稳居手机APP月活榜首，可以说微信已经成为了很多人的一种生活方式。 伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式——微信营销也是企业或者个人最为追捧的一种营销方式，更是私域流量的代名词。

  微信生态庞大，从功能上我们可分为：私信、群聊、朋友圈、公众号、搜一搜、看一看、微信支付、二维码、小程序等，最近又新出了圈子、视频号功能，这些都是我们在做微信营销日常会用到的功能。

  由于微信是基于去中心化的私人社交产品属性，更适合区域性和本地化很强的家装行业做营销，目前大多数家装公司的主流玩法基本都会通过其它的营销方式获取客户信息，然后加到微信上，再通过私聊和朋友圈结合，或者用社群营销的方式做转化和成交。

  社群营销

  社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。社群有很多种不同的形式，家装行业做社群营销更多的是以小区营销结合微信群营销的组合来做。

  可以说是家装公司普及度最高效的网络营销。还有疫情期间很多公司通过直播获客的方式结合微信群来做活动转化，效果也很不错。

  微博营销

  跟微信的去中心化私人社交属性不同，微博虽然也算社交平台，但更多扮演的媒体属性，通常很多人都是冲着某明星大V去围观或者刷热搜了解新鲜事物为主。微博用户群是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力比较高的人群。

  对于家装行业来说，如果不是连锁品牌或者一线大城市有一定品牌知名度的公司，微博营销的精准度不高，因为微博是社会化营销平台，而家装公司的本地化和区域性又太强，再加上微博的用户人群类型，会对设计师这种个人角色更感兴趣。

  家装行业微博营销做得最好的应该是【装修情报】，和陈总还有雄大也是认识多年的朋友，装修情报本身就是做的行业媒体，已经是微博的家居MCN机构，他们个人做的也是专家号，雄大也是微博家居TOP达人，所以家装公司没有可比性。

  行业垂直平台

  以齐家、土巴兔为首的互联网家装平台，算是真正意义上推动了家装行业的互联网化进程。我上一篇写家装行业数字化的文章里面有提到数字化营销，齐家和土巴兔就是从营销端为家装行业做的赋能，让不少原本靠传统渠道赖以生存的家装公司，只要投入几万块就可以通过互联网平台快速接到大量的订单。

  有一部分公司靠这种单一的平台渠道，能维持公司的客户源也活得不错。更有行业人称“厦门系”的第三方平台各种薅羊毛割韭菜。同样也是这种第三方平台合作派单的营销方式，催生了一些家装公司病态式的营销方式，就靠这种简单粗暴快速的方式获客，而不愿意投入时间和精力去做运营，源头流量一断，公司就一蹶不起。

  3.0

  5G时代