丰田“可怕的对手”退休了 现代汽车富不过三代?(2)
时间:2020-03-17 19:11 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
2006年4月26日,郑梦九被韩国警方以涉嫌挪用公款的罪名正式逮捕。据2006年韩媒报道,郑梦九建立了至少1000亿韩元的贿赂基金,通过职业说客向政界人士行贿,以换取商业运作上的好处。2007年2月,郑梦九被判处3年有期徒刑。但在上诉过程中,由于现代集团对韩国经济至关重要,他被处以缓期执行,又在一年后被特赦重新回到现代公司。 丑闻暴露后,现代汽车旗下起亚汽车2006年亏损1253亿韩元,这是其自1998年来首次亏损,现代汽车损失3000亿韩元。 黄金年代 在郑梦九的领导下,现代汽车逐渐摆脱了价低质次的形象,销量不断攀升。 2001年,现代汽车在美国的销量达到34.6万辆,同比增长41.7%,美国市场也成为现代汽车最大的海外市场之一,占比总销量的14%。现代索纳塔汽车在2004年被美国杂志《消费者报告》评为信赖度第一的车型。 2004年之后,现代汽车逐渐进入黄金时期。由于韩国人口少、内需相对小,郑梦九上任之初便发起了全球化战略。自此,现代汽车在欧洲捷克、亚洲中国、印度和土耳其、北美洲加拿大、美国的工厂均已建好,并陆续投产。 2004年,现代汽车在美国和欧洲市场的销量分别为41.9万辆、30万辆,相比5年前郑梦九上任时增长360%和21%。时任丰田公司副会长张富士夫感叹:“从汽车的后视镜里,我们能看到现代汽车正以飞快的速度在追赶。” 在此期间,世界杯营销又为现代汽车加了一把火。2004年德国世界杯,现代汽车在64个赛场拥有广告牌,并与FIFA签约:每场比赛播放3次30秒的广告,每场比赛平均出现15分钟现代汽车标志。这成为现代汽车品牌复兴的重要推力之一。 2009年金融危机爆发后,美国汽车销量同比下滑21%至1043.15万辆,通用、丰田、福特等热销品牌汽车销量纷纷下滑。但现代汽车销量逆势同比增长9%,当年四季度同比增幅高达42%。 数据来源:现代汽车财报 这与郑梦九推出的营销策略不无关系。 2009年1月,郑梦九飞往美国,在该市场推出失业回购保障计划,包括车主一年内失业可退车、失业3个月内公司替车主还贷和固定油价担保三大措施。这些措施为现代汽车赢得良好的口碑,刺激了销量增长。 同时,郑梦九推断,市场危机将以中国为首的市场快速复苏而终结。彼时,中国汽车市场竞争并不激烈,进口车价格高、国产车型少,北京现代便大力扩充产品线,让多款新老车型同时销售。2008年,北京现代销量同比增长27.4%至29.45万辆,。 2010年,现代汽车取代福特,跃升至全球销量第四位,跻身与丰田、通用、大众并列的“第一集团军”。郑梦九领导下的激进策略还在继续。2011年,现代汽车提出未来10年进入全球前三的目标,把准星瞄准了通用、丰田和大众。 2012年,欧洲市场处于17年来最低迷的时刻,传统欧洲汽车制造商跌幅均超过10%,但现代起亚的销量依然增长了10.2%,累计售出712万辆汽车,位居全球第五。 彼时,现代汽车的销量规模已比1999年郑梦九上任之初扩大了6倍。 黑马降速 快速发展约10年后,现代汽车这匹“韩国黑马”逐渐降速。 2014年,现代汽车净利润为765亿韩元,同比跌去15%。到2018年新能源转型的时代之交,现代汽车利润同比大幅下滑64.83%。 销量下滑是拖累利润的主要因素之一。销量数据显示,2015年至2019年,现代汽车全球销量分别为496.3万辆、486万辆、450.7万辆、459万辆和443万辆,除2018年销量同比微增1.8%以外,基本呈下降趋势。 美韩贸易、中韩萨德等敏感问题,为现代汽车的市场扩张蒙上了阴影,中国和美国两大市场销量低迷。 自2013年至2016年,现代汽车每年在华销量都超过100万辆,2017年骤降31.3%至78.5万辆。2019年,现代汽车在华销量继续继续下跌至71.6万辆。据平安证券分析,中国自主品牌依靠SUV市场崛起,同时豪华品牌价格下探,现代汽车在双重挤压下丧失性价比优势,销量大幅下滑。在美国市场,现代汽车也未逃出销量逐年下滑的窘境。2018年,由于现代汽车在美国遭遇与安全气囊、发动机问题相关的召回事件,造成4.4亿美元的一次性支出。 家族企业走到权杖交接的关键阶段,郑梦九清醒地意识到,不进则退,现代集团正处于危险时刻。 (责任编辑:admin) |