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奇瑞汽车在抖音平台发起“安心启程.奇瑞暖心返岗购车季”系列活动，通过邀请网红大咖牛哥说车在线说车、500+经销商联袂直播、2000+销售体验师齐上阵等方式，促进了传播效果的最大化释放，完成了品效协同的线上营销典范。从2月17-23日的6天的活动中，话题播放量突破2.6亿，销售直播总观看人数553万+，直播用户互动次数360万+，播放量突破9364万，在线总观看人数242万。

除了引入汽车KOL，直播+短视频也有不错效果。截止到3月3日，长安福特通过直播+短视频挑战赛的方式，成功席卷21亿+的话题总播放数，视频累计互动次数为677万+。其中，#看车不打烊短视频挑战赛，总曝光数达到1216万+，总转评赞58万+;直播方面，共直播28场，经销商粉丝暴增700%以上，增长数量45万+。此外，长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩及知名媒体人何醒言还空降官方蓝V直播间，为活动增添了更加话题点和人气。

在直播内容上，星火燎原计划帮助车企准备了种类繁多的话题和玩法。2月25日，WEY品牌经销商在抖音平台正式开播，开播一周内，直播间总曝光人数超过857万，整体涨粉超过25万，65%账号单周涨粉破万，最高涨粉2.5万。3月7号上线#众筹秒杀一步到WEY#的达人连麦+创新半价秒杀玩法，涵盖百万达人空降4S店+资深销售在线聊车+跨店连麦+网友答疑+实时抽奖+半价车权益放送等，并当场连线获得半价车权益用户确认100%购车意向，在玩法的丰富度上位居所有汽车品牌首位，创下「在线看车不打烊」开播以来直播新高度。

直播对于车企及经销商的另一个价值在于统筹”全国复工一盘棋“，合力共赢。2月25-29日，欧拉汽车10家经销商标杆组成“直播联盟”，进行了第一周的试播和推流直播。直播开播率达到100%，截止3月8日，欧拉有效直播时长42小时+，在线观看人数3.8万+，整体涨粉12.4w+，其中一半账号单周涨粉破万，王者经销商单周直播6场。长城皮卡也紧跟节奏，截止3月8日已经组织了108场直播活动，总直播时间长达169小时，累计观看人数超过了10万，开启皮卡领域在抖音平台的直播先河。

在玩转线上直播方面，哈弗SUV率先通过打通五大「云上营销」创新玩法链路，也是最早探索【1+K+N+X】的高效直播营销模型的厂商，成就了所有车企直播大潮中了不起的代表。第一，哈弗经销商通过直播+短视频组合拳成功启动线上“嗨”购时代;第二，开启达人连麦+智能体验+丰富奖励+6亿补贴，多种引流玩法燃爆直播现场;第三，运作#足不出户送弗到家热门话题，累计播放量超4亿，精彩内容聚合帮助口碑种草，哈弗SUV从节后第三周开始稳居品牌传播热度榜第一;第四，直播间创新资源高效促转，构建完整购车链路，跑赢“最后一公里”;第五，抖音直播团队全程扶持赋能哈弗经销商，以【1+K+N+X】的高效模型，成为国内第一个调动厂商+经销商+网红KOL资源建立完备线上营销阵地的汽车品牌。

整个2月份，哈弗经销商总直播1596场，直播间总观看1377万人，直播间总礼物76366个，短视频1672个，短视频总播放1587万次，经销商涨粉数29万+，总用户互动数312.6万次;在项目执行过程中，哈弗SUV也顺利登顶，节后第三周开始稳居品牌传播热度榜第一。

Jeep的“云卖车”，突出了对顶级资源、花样玩法的撬动。活动期间，Jeep讲师天团轮番坐镇，输出汽车行业干货知识;并联动时尚博主+脱口秀达人跨界造势，嗨聊两日，泛娱乐抖音范资源重磅加持;与此同时，通过花式互动打造最接地气的专业解说，“刷屏抽奖”撩、“深度评测”撩、“互动实验”撩、“趣味QA”撩，四大速撩法实现强效沟通。在两天活动时间里，#Jeep因爱而强大话题及短视频播放双破千万，Jeep正能量口碑线上集中式爆发，潜在用户的询问场、车主报道的证言场、花式夸奖的赞美场、排队打CALL的刷屏场、经销商广告的发布场等，评论数更超过99%同级主播。Jeep的首次商业化直播便引发用户刷礼狂潮，用户花式礼物宠爱，助力Jeep口碑满分。