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眼下，汽车企业纷纷吹响了复工的冲锋号，车市仍面临诸多考验。如何提振市场信心，从“冷市场”中快速“热启动”?近日，一则央视报道揭示了车企复工潮中“热启动”的秘密武器——直播。从日常卖车到新车上市，直播已成为车企破解眼前困局的重要突破口。

在万物皆可“直播”的风潮之下，整合了抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝等明星产品核心资源和流量的巨量引擎，打造出汽车直播第一入口，用直播能力帮助车企经销商完善线上营销体系，促进业绩复苏，并实现营销方式的转型升级。

车企复工冲锋号吹响，

巨量引擎用直播助力行业“热启动”

3月7日，央视《朝闻天下》报道，目前汽车行业复工率已达到84.7%。车企复产，新车上市采用真人+虚拟的云端发布会，最重要的是拉动消费，汽车行业加大线上促销力度，通过多维度促销方式，切实拉动了市场需求，商务部数据显示，2月下旬汽车消费需求上升，环比增幅达到14.8%。

被央视点赞，通过线上直播加速复工的车企和经销们，正来自巨量引擎的《星火燎原》之《在线看车不打烊》汽车经销商直播计划。以长城、奇瑞为代表的一大批汽车品牌以直播的方式，让用户可以随时随地看车不打烊。

在车企纷纷转战线上直播的过程中，巨量引擎整合抖音、懂车帝等平台，成为了众多车企的首选。自2月份开始，巨量引擎以“时刻online”为核心理念，开放抖音、今日头条、西瓜视频等平台的直播能力，通过线上直播为车企经销商构建线上营销能力，保持品牌与用户的沟通，发现销售机会。截至目前，巨量引擎累计培训经销商超过1万家，抖音经销商开通白名单开播账号4640个，懂车帝直播经销商数量达到3852家。

2月4日，巨量引擎《星火燎原——线上看车不打烊X经销商直播》项目升级上线，计划2个月内实现1万个经销商、抖音号和蓝V入驻，巨量引擎还将抖音平台的直播能力、流量优势及花样营销玩法开放给更多汽车经销商，助力经销商通过线上开展业务实现客源的突破和收拢。

“星火燎原”升级版“在线看车不打烊”项目推出后，一汽红旗、捷达汽车、奇瑞汽车等参与过2019年“星火燎原”计划的汽车品牌反映迅速，第一时间参与升级。在一个月时间里，众多车企携旗下多款车型，与经销商一道参与到“星火燎原”项目中，里面不乏长城汽车、一汽红旗、长安福特、广菲克、星途汽车、广汽讴歌、东风本田、东风悦达起亚等头部车企。

玩法多样、资源扶持、能力驱动，

星火燎原引燃「云看车」时代

数据显示，“星火燎原”项目对经销商直播能力的提升显著：参与项目后，标杆经销商平均直播时长是经销商大盘的1.6倍，增粉人数是经销商大盘平均水平的4.6倍，平均在线人数是经销商大盘平均水平的3倍，平均互动人数是经销商大盘平均水平的2.5倍，欧拉、一汽红旗、长安福特、广汽菲克等品牌，均是其中的佼佼者。

星火燎原是如何做到这一成效?

首先，巨量引擎深耕汽车行业，在疫情突发的情况下能深刻洞悉车企的困境，迅速确立线上直播产品可以作为解决目前问题的核心工具，倾公司全力推进扶持政策，为经销商直播开发线上互动产品，打开字节跳动旗下直播产品的绿色通道。

在玩法上，采用了「直播+短视频」连接用户，种类繁多的汽车话题及快链接方式，让用户能够快速触达品牌汽车内容;资源上，全域联动，品牌蓝V、经销商蓝V、达人粉丝加上强大的商域流量加持，让影响力最大化;能力建设上，巨量引擎提供了系列直播课程，全程跟踪指导，保障经销商直播的短视频内容及质量。

各大车企也在星火燎原计划的基础上，根据自身需要进行了定制和升级，各有特色。

2月18-3月6日，一汽红旗「在线看车不打烊」项目完成了为期两周的培训和线上试播，成为首个仅通过300场直播就吸引145万+观众的汽车品牌，直播观众人数破万的直播场次占到1/3，最高单场观众5.9万+。4个经销商账号直播间观众人数已破10万+，其中怀化红旗直播间观众人数累计突破40万+。一汽红旗之所以能斩获如此亮眼的直播效果，离不开巨量引擎平台在培训+商业推流方面的重点扶持。一方面，通过巨量引擎平台提供的针对性培训和1V1指导，一汽红旗标杆经销商的直播开播率、直播质量、直播效果等均得到了稳步提升;另一方面，抖音还利用王牌资源为直播间引流。推流场次中，单场直播间观众过万占比27.5%，转化率为所有“星火燎原”执行品牌最高。