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火星营销研究院进一步分析了各行业企业蓝V平均粉丝量和粉丝互动表现，则发现：体育/运动和文化/娱乐行业均排名靠前。分析认为，也得益于，两个行业都拥有充足的视频素材以及优质的明星/球星流量，此外，粉丝圈层相对固定，移植到抖音平台的难度低。 除了以上数据外，火星营销研究院还利用卡思数据整理出了各行业粉丝量最多的账号，以及点赞量最高的账号进行深度研究，在有用和有趣之间给出品牌内容创制的建议。并针对知名品牌和非知名品牌，关于企业号矩阵搭建的方向建议。火星营销研究院建议：对于品牌力欠佳的品牌，不妨从产品/服务/解决方案出发（代表品牌：秋叶），或者从企业明星员工/专家员工出发来建设大量人设号（代表品牌：文弘音乐），最终导向品牌，强化品牌行业认知。

▲品牌力相对弱的企业蓝V搭建建议

抖音挑战赛篇：

食品饮料行业发起量最多，3C数码效果最好

相比于2019年营销趋势报告，在《2020短视频内容营销趋势白皮书》里，特地新增了挑战赛的部分，原因在于：挑战赛本质是抖音为品牌独家定制的高品质话题，除预算外，话题名称、互动玩法和明星/KOL使用均会影响挑战赛效果呈现。 据卡思数据显示，2019年1-10月，由卡思数据采集的由品牌发起的挑战赛（含品牌挑战赛、超级挑战赛和区域挑战赛）共计579场，相较上半年，品牌在下半年投放挑战赛热度明显提升。但从效果上看，无论是曝光量还是参与量，挑战赛数据都没有明显提升，分析认为：1）挑战赛数量增加，瓜分了用户有限的注意力；2）区域挑战赛占比增多，从21.7%提升到了59%，因投入预算和资源配置上远不及品牌/超级挑战赛，因而拉低了整体数据表现。

▲2019年1-10月，品牌在各月度发起的挑战赛数量，数据来源：卡思数据

从各行业发起的挑战赛数据看，以食品饮料发起最多，其次是美妆日化行业，多会围绕品牌造势、产品推广、节点大促、IP引爆等4大目标来发起挑战。但分析各行业品牌发起挑战赛的均播放量和均参与量，火星营销研究院则发现：3C数码行业最会玩，虽发起挑战赛总量有限，但无论是挑战赛的曝光还是参与，都遥遥领先；除此之外，表现突出的行业还有互联网/生活服务业（如：美团、自如等）。

▲2019年：各行业发起挑战赛互动数据表现，数据来源：卡思数据

在这个部分的最后，火星营销研究院还整理了各行业播放量、参与量最高的10场挑战，也给到了品牌关于挑战赛营销的建议。简单可概括为二：一，要么不投，投即重押，投即重视；二，重视小程序的联动引爆价值。

Final

在报告的最后，火星营销研究院还为大家解读了2020年短视频内容营销的9个趋势，分别是：

1）短视频平台概念走向模糊，短视频流量价值有望在2020年被重定义；

2）红人供需结构失衡依然存在；

3）从“人带货”到“货带货”：直播带货领域走向细分，带货主播进入工业生产时代，好货成就大量腰、尾部主播；

4）明星参与挑战赛玩法升级，从参与营销到参与带货，从定制单一内容到定制剧集传播，短视频剧集也可冠名合作；

5）短视频种草成本持续走高：矩阵种草成必然；

6）营销行业大变天：2020年为品牌自建内容和达人矩阵元年；

7）告别焦虑：强化“私域”方能构建品牌护城河；

8）数据赋能内容营销和内容电商价值放大；

9）大牌恒强、白牌崛起：KOL均是中流砥柱。

（责任编辑：季丽亚 HN003）