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但2019年4月22日他们的最新文案中，重蹈了杜蕾斯喜茶的覆辙，在微博发布一张P过后的图片，本意或许是想宣传自己的音乐好听到让人耳朵怀孕，但低俗的文案，却让人心生厌恶。

次日早上，摩登天空便删除了争议微博，称这是个“错误的创意导向”，并表示道歉。

我们年轻人是喜欢调皮，因为偶尔皮一下很开心，但这并不代表我们年轻人没有责任感和道德边界，所以不要轻易踩过界。

总结几条规则

那么到底怎么做才能使品牌营销有吸引力却不会过激呢？我们总结了几条小小的规则，仅供参考。

一、无论前面怎么说，后面都要传递正确的价值观

近年来，各大企业都做宣传，比如阿里巴巴的营销价值观“让天下没有难做的生意”、无印良品倡导自然、俭约、质朴的生活价值观等，这些大企业贩卖的其实已经不单单是产品和服务了，更多的是创造价值和认同。

追热点或者搞笑无厘头等都可以，但是最终我们要传递的价值观是要正向的，毕竟世道艰险，开心的幸福的生活才是大多数人的终极追求。

二、无论和谁跨界，首先明确自己是谁

比如杜蕾斯和喜茶等品牌的翻车合作，虽然跨界会让人觉得很惊喜，但是不明确自己的目的，到底是品牌还是带货，传播的内容又过于激进冒险，想象场景有些色情而不是情色，完全踩过界的话，最终效果只会变成1+1<2。杜蕾斯能成为“开车老司机”，因为他本身就是“司机”。

三、避免物化女性以及涉及敏感话题

打擦边球的营销时，对“度”的把握非常重要，不好的创意不仅能让观众恶心，更是对物化女性的恶俗玩笑。就像绝味鸭脖之前的负面新闻，过“度”营销对企业和产品的知名度、美誉度、品牌形象的树立，都造成了极大的影响。

而敏感话题，不需要我们一一例举，读者们也应该心知肚明。

四、结合产品打造自己的特色

品牌进入新的市场，一定要考虑当地文化特色，根据当地用户的习惯、文化属性等来结合品牌打造特色。比如餐饮行业就要考虑消费者的口味、生活习惯以及食物配料等。而且在考察市场时要注意你要做的行业在当地的情况，如果是空白市场你的策略是什么？要是竞争激烈的话就又是另外的情况，不能打无准备之仗。

最后，品牌营销就像和消费者谈恋爱，当你有一次不良记录，后面需要花费很大的力气来弥补，得不偿失。所以，跨不好的跨界，别瞎跨；蹭不好的热点，别瞎蹭。