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营销玩儿的好，卖货卖到爽。

无论是明星代言还是跨界合作，营销套路玩儿溜的品牌，总能吸引一大票粉丝。

比如说营销教主杜蕾斯，虽然是个卖“安全设备”的，但是广告可以做到铺天盖地老少咸宜。每次出新的文案，都会被全世界传阅。恨不得全世界的“正经”品牌想被它调戏一下，比如：“亲爱的箭牌口香糖，感谢你在我的左边，成为购买我的借口。”“亲爱的杜蕾斯，不用谢，有我尽管开口。”

不过呢，最近这段时间，各大品牌也不知道是不是磕了药，集体翻车。今天我们就来盘点一下这些经典翻车案例。

肯德基母亲节翻车

作为最早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，被戏称为“开封菜”的肯德基在国内以明星代言著称。

每年推出新品时就会邀请当红明星来代言产品，比如李宇春、朱一龙、周冬雨、王源、鹿晗等，靠着明星的知名度和热度吸引年轻消费者。

图片来源：网络

但是，就这样一只专业队伍，在今年却因为母亲节的广告又上了热搜。

为什么说又呢？之前肯德基就因为更换新形象上了一波热搜，原本和蔼可亲的老爷爷变成了拥有八块腹肌的油腻型男，颠覆了在大众心里的形象。

新形象大家还没有适应，肯德基又来搞事情，在ins上推出了一段“辣眼睛”的母亲节广告，短片由男性脱衣舞舞蹈团Chippendale成员主演，明明是温情的母亲节，画面却与母亲节完全不搭边，甚至显得很低俗。

这支广告在国内全面翻车，还被网友吐槽上了热搜。

更换新形象可以让品牌获得年轻化潮流化的信任，但在品牌形象迭代的同时冒险打擦边球搞低俗营销，至少在华人市场很难获得认可。所以，多成熟的品牌，多老道的营销团队，在宣传时还是要洞察消费者的心理，找准目标消费人群，明确品牌定位，在转型时把握一定的尺度。

杜蕾斯超速翻车

要问，在中国营销界，谁能在暧昧和撩拨里始终守住平衡，谁能把性暗示做的无人能及，谁能把文案做的进一步则油腻退一步则无趣？只有杜蕾斯。

杜蕾斯一系列的跨界营销告诉你，什么叫做刚刚好。

比如：

又比如：

可是成也营销，败也营销。今年的4月19日，在许多中国青年男女都等着for one night 的时候，杜蕾斯联合几大品牌发起的“419不眠夜”的话题却将自己变成了低级趣味、猥琐下流、思想恶俗的代名词，一夜之间。

而引爆点就是，喜茶与杜蕾斯的互动，直接被网友怒斥为恶心的下流营销。

左:杜蕾斯官方微博截图 右:喜茶微博致歉文

后来，杜蕾斯和喜茶都没有回应，则是用替换海报来作出实际行动。喜茶发布道歉公告，但这都无法挽回此次事件给品牌带来的负面影响。

图片来源：杜蕾斯官方微博

对杜蕾斯，我们不能说什么，毕竟以往你们的文案表现的那么优秀；所以，请安全驾驶，不要超速哟，老司机，毕竟风流和下流只有一字之差呢。

椰树牌椰汁翻车

提到椰树牌椰汁，作为消费者，蛋解创业的小编集体都爱喝。而作为这篇文章的小编，我们评价它的包装也绝对是广告届的一股泥石流。

2018年椰树牌椰汁如期更换上了包装上的广告语，从原来的【29年坚持在海南岛】变成了【30年坚持在海南岛】。除此之外，这如同电线杆上的小广告的设计，也成了椰树椰汁最明显的标志。