车市连续下滑12个月,经销商难以运营,新零售模式或成救命稻草(2)
时间:2019-06-26 04:45 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
而如今,随着移动互联网的兴起,以及各方媒体的涌入,4S店的这一作用正在逐渐减小,“信息流、人流”的这一优势正逐渐淡化。例如蔚来、小鹏等造车新势力,大都选择新零售模式,跳过传统4S店的销售环节,在一线城市中心位置建立体验中心、自建APP作为流量的池子、利用APP积分等来吸引客户关注,建立起潜客-用户-粉丝等递进的关系。4S店就如同“老件”被“新件”代替了一般。 但这是否就代表发展数十年的4S店体系会瓦解呢?其实未必,一位汽车行业资深专家说过,4S店或将会和新零售模式长期共存。在之前频发的厂家向经销商“压库存”事件中,一些厂商已经发现单纯向经销商压库存并解决不了实际问题,反而会造成部分经销商退网,形成两败俱伤的情况。 为了解决这一“症状”,例如一些日系品牌,在终端销售环节,实行“C2B”模式,通过4S店集客再安排生产,以求实现零库存;而一些造车新势力,如威马和天际,则选择与经销商走“改良”4S店道路。当然,这些模式需要强大的品牌口碑和产品力所支撑,而至于如何去做,还需要汽车厂家和经销商的共同努力。 结语:其实,庞大集团的“摔倒”,不仅是现如今中国车市的一个缩影,同时,我们也能够从它身上看出如今中国汽车经销商的倒悬之危、步履维艰。但话又说回来,中国车市这些年的发展壮大,离不开经销商日积月累的努力,离不开他们一次次对我们的包容与服务,所以,在他们遇到困境的时候,我们断然不要去冷嘲热讽,而是要给予他们支持,给予他们破茧成蝶的信心。 最后,随着市场环境的变化、社会的发展变革,以及新零售模式的逐渐兴起等,相信中国汽车市场定能被再次附能与补充,再现百花齐放的辉煌。 (责任编辑:admin) |