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本月，全新一代华晨宝马3系即将上市，从上海国际车展亮相以来，关注度与日俱增。前不久，华晨宝马也公布了其预售价格31.39万元起。这样的预售价格，比起现款3系的起售价还要高出一些。目前，我们也可以得到相关宝马3系产品方面的信息，相信30万左右的起步价，未来的竞争对手也不仅仅只是奔驰C级和奥迪A4L这样的老对手，还有像雷克萨斯、凯迪拉克这样二线豪华品牌的猛攻。

不过在笔者看来，全新宝马3系的上市，最大的竞争对手应该是雷克萨斯品牌旗下的车型，主要原因有两个。首先，雷克萨斯在这个级别中有一款车型叫ES，自从去年上市以来，终端售价始终也没什么优惠，车源也属于供不应求的情况。全新宝马3系一上市，自然也不会有什么优惠，同样没优惠，价格又差不多，又都是豪华品牌，自然会有竞争。

此外，雷克萨斯近些年的表现也是可圈可点，尤其是近几个月，都是逆势热销。4月份，雷克萨斯在华销量突破2万台，在刚过去的5月份，销量又同比猛增150%。这一个个惊人的数据，都让这个以进口车为主的日系豪华品牌刮目相看。这也说明了，越来越多的中国消费者对这其还是非常青睐的。

然后，从车型上来看，雷克萨斯ES主力销售车型是ES200和ES300h。在笔者看来，宝马3系低配的车型将会和ES200产生正面的竞争，宝马3系中高配车型将会和ES300h产生正面的竞争。

宝马优势在于豪华一线品牌的身份，不得不说，在中国市场，还是有很多消费者对于宝马车型有着独特的情节。此外，宝马搭载的2.0T涡轮增压发动机，即便是低功率版本的入门车型，也要比ES200动力更强一些，而且是强出很多。加上宝马3系本身就是前置后驱的架构，对于喜欢操控和动力的消费者来说，的确很有吸引里。

雷克萨斯的优势也是非常明显，纯进口车的身份，汽油版本车型四年或15万公里免费保修保养，混合动力车型六年或15万公里免费保修保养政策。出色的外观和内饰设计，做工也是同级别领先的水准。还有比较重要的一点，雷克萨斯品牌的品控一直处于行业的绝对领先水平，要注意，是绝对领先的水平，会让豪华品牌车的消费者少操很多心。

综上所述，全新宝马3系上市后，在售价方面肯定会和雷克萨斯ES产生直接的竞争，这两款车都有各自的优势。不过，从目前的市场情况来看，中国消费者越来越相信雷克萨斯品牌的，这已经是不争的事实。笔者也问过一些对于全新宝马3系持观望态度的消费者，他们表示，只有当全新宝马3系降价到25万左右才能值得入手。原因很简单，早买早吃亏，大家都知道老款宝马3系也就只卖25万，谁还愿意高位接盘吗？