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为响应“就地过年”的倡议， 牛年春节，消费者越来越倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式，文旅活动线上线下双重供给成为常态。“就地过年”催生了微度假、微旅游、“宅酒店过年”等大众旅游新热点。

文旅活动缤纷多彩 营造浓浓年味儿

新春佳节逛灯会是陕西人过节少不了的节目之一。节前，西安城墙景区、大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、乐华城恒业欢乐世界等景区盛大的新春灯会璀璨启幕，流光溢彩的灯会诠释出陕西最浓的年味儿，成为市民和留陕过年人们的过节打卡地。

为了更好地满足人民群众就地过年需求，宝鸡市文化和旅游局精心策划组织了“福牛迎春·云游宝鸡”系列文化旅游活动；开展“宝鸡旅游大礼包·新春送福利”活动，整合全市收费旅游景区、旅行社、温泉、特色旅游街区等涉旅单位的门票、优惠券、打折券等，随机组成“宝鸡旅游新春大礼包”，发放大礼包1000余份，价值约20万元；开展“福牛迎春·云游宝鸡”网上直播活动， 1月中旬至2月下旬，由宝鸡广播电视台主播带领大家走进太白山滑雪场、温泉酒店、鳌山滑雪场等地，与大家一起感受文化宝鸡年的独特魅力；开展“宝鸡文旅春节红包封面”宣传活动；选取宝鸡非遗文化、青铜文化、美食文化的代表性元素，定制宝鸡文旅专属红包封面，通过“宝鸡旅游”微信公众号，免费向市民发放，加大春节期间宝鸡文旅形象传播面。宝鸡的牛年微信红包封面一经推出，受到大家欢迎。小小的红包封面，有效地宣传了宝鸡文化旅游。宝鸡开展“听着故事游宝鸡”系列宣传活动；组织宝鸡市旅游景区优秀讲解员、导游员等，录制介绍宝鸡文旅资源的宣传音频，通过宝鸡手机台《享阅读》栏目连续播发，持续展示宝鸡独特的人文底蕴和山水魅力。

本地游、微度假成流行 “宅酒店过年”热度上升

疫情时期，人们更希望利用假期换一个环境、换一种心情，会倾向于在工作城市的周边找一个距离较近的度假目的地，放松心情，感受不同的生活场景。而微度假刚好满足了人们的这种心理需求。1—2个小时的车程是最受欢迎的车程距离。

周边人少景美的小众景点旅游受欢迎，如长安唐村·中国农业公园、宝鸡长乐塬抗战工业遗址、咸阳湖古渡廊桥、汉中龙头山景区、延安雨岔大峡谷、安康南宫山、商洛凤凰古镇等成为短途游的好去处。

在“就地过年”倡议影响下，春节旅游市场发生显著变化。与往年相比，今年春节出游以本地游客为主， “宅酒店过年” 成为年轻一族新式玩法。

同程旅行大数据显示， 节前同程旅行平台上本地旅游产品的相关搜索量增长近八成，“周边游酒店+景区”组合套餐的搜索量增长近六成。

今年春节期间，不少人不再选择以走亲访友的方式过年，而是带着家人一起“宅酒店过年”。和家人吃个团圆年夜饭，和爱人过个浪漫情人节，带着孩子共同“撒欢”，这也让“酒店+年夜饭”“酒店+景点”“酒店+大型游乐场”等“酒店+”玩法和产品热度不断上升 。出于对国内零星疫情的担心，酒店的卫生环境最受消费者关注。今年春节期间，中高星级的酒店更受消费者青睐。数据显示，在同程旅行平台上，中高星级酒店的订单占比超过七成。

文化盛宴“云”上呈现 丰富大众精神享受

云旅游是今年春节的一大关键词，各大在线旅游平台也纷纷搭建起“云直播”平台，陕西历史博物馆、杭州西湖、北京故宫、浙江乌镇等都成为人们“云游”较多的景点。

2021年开年，陕西省文旅部门和旅游景区、博物馆等从线上线下两方面着手，为人们提供更加安全、丰富、有年味儿的文化和旅游产品，陆续推出云展览、云博物馆等线上产品。陕西省组织开展了“非遗过大年 文化进万家——视频直播家乡年”等线上展示活动，引导游客到乡村感受陕西传统民俗文化，体验旅游项目。

按照疫情防控要求，陕西省各大景区严格执行限量预约、分时错峰的门票预约制，严格执行景区接待量不超过最大承载量75%的政策。广大市民和游客也愈发适应“预约旅游”这种理性、有序的旅游消费方式，同时自身也获得了更好的游览体验。

2021西安城墙新春灯会流光溢彩，璀璨夺目。 记者 李卫 摄