时尚汽车_汽车生活移动版

史上首个欢庆女神雕像由英国艺术家查尔斯·塞克斯（Charles Sykes）绘制并打造。为向具有历史意义的杰作致敬，Pentagram设计团队诚邀顶尖品牌标识插画家克莉丝·米切尔（Chris Mitchell ）创作这一标志性雕塑的精炼版，并在其创作过程中予以启迪。克莉丝·米切尔以从容的实力与过人的天赋，在其创作过程中细细斟酌 —— 欢庆女神所彰显的力量与权威，使其容不得流露出一丝柔弱之感。在为欢庆女神绘制二维平面版本时，欢庆女神的朝向从左侧变为右侧，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质。

玛丽娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本欢庆女神的设计，标志着劳斯莱斯汽车的品牌内核从对汽车产品的缔造转变为对生活方式的引领。欢庆女神代表着奢侈品界首屈一指的极高质感，并在视觉效果上占据着主导地位。如今，对于劳斯莱斯汽车品牌和产品来说，欢庆女神都可谓不竭的灵感源泉。”

品牌色调

在为劳斯莱斯汽车的全新品牌标识设计甄选色调时，Pentagram设计团队首先聚焦的便是产品。纹理丰富、木质棕色色调、极具科技感的碳灰色纤维…构成了色彩饱满的劳斯莱斯专属皮革色系。尽管棕色与蓝灰的搭配保留了劳斯莱斯汽车手工定制的独特质感，但该色调略显墨守成规。Pentagram设计团队致力于探寻一种更具表现力与奢华感的色调，使其无论是对于女性客户来说，还是男性客户来讲，都具备同样的吸引力，同时又不失前瞻的未来感。

随后，Pentagram设计团队的目光被吸引至紫色色调，特别是深沉且华贵的紫色。在人类历史上，紫色是大自然所稀缺的颜色，它源自神话、艺术、宗教与皇室。一直以来，紫色都是财富与力量的象征。为致敬欢庆女神，劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”（ Purple Ecstasy），其将见证未来劳斯莱斯汽车在缔造奢华的旅程中不懈前行。

不仅如此，具有金属质感的玫瑰金（Rose Gold）被甄选作为补充色调。集高雅与现代感于一身的玫瑰金预示着永恒与不朽之物。这一色调将仅应用于印刷品，更有其他极具表现力的丰富配色可为主色调进行搭配。

劳斯莱斯汽车高级定制配色及剪裁设计师萨米库·尔塔斯（Sami Coultas）表示：“‘欢庆紫’是一种沉着有力的色调，其强烈的现代感，令人不禁联想到神秘的夜晚。它所能唤起的，不仅是壮志之中的深谋远虑，也是不忘初心的至真至切。这与劳斯莱斯汽车的品牌精神内核‘领启不凡’高度契合。在劳斯莱斯汽车的印刷品中以玫瑰金色调为其搭配，更增添优美与典雅之感。”

荣耀标识 / 文字商标 /组合字母

承载劳斯莱斯汽车荣耀的“双R”标志是对至臻奢华的不朽表达。众所周知，“双R”标志代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士，该标志可谓象征着车辆工程典范与人类辛勤成果的结晶。这一久负盛名的象征将保持不变，这一点毋庸置疑。“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上，代表专属缔造于西萨塞克斯郡古德伍德劳斯莱斯汽车之家的至臻之作。

劳斯莱斯汽车的“双R”组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的 “劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业层面的标识。

在劳斯莱斯汽车20世纪30年代的档案中，Pentagram设计团队找寻到了一种劳斯莱斯字体印刷版式。随后，他们以此为基础，将艺术装饰风格应用其中，构思出了一种全新文字标识设计 —— 一种适用于强调劳斯莱斯汽车现代感的文字设计。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的尺寸缩小，进而在视觉上凸显“Rolls-Royce”，以彰显劳斯莱斯品牌超越汽车行业的广泛影响力。全新的文字标识设计外观更加精致，描绘出了当代劳斯莱斯在静谧沉稳之中，将非凡娓娓道来的力量。蕴含专属意义的字母“R”，则为劳斯莱斯文字标识中的“Rolls-Royce”平添沉稳与卓越。

品牌字体

Pentagram设计团队研究了很多字形设计，旨在甄选出一种能够尽显奢华、却不浮华、并且能够表现出品牌悠久历史传承的字体。最终，Riviera Nights字体被选作劳斯莱斯汽车全新的品牌字体。品牌字体的更迭昭示着劳斯莱斯汽车已经步入全新的发展篇章，该字体与前一代字体Gil Sans Alt属同一字体类别，但Riviera Nights对字母进一步雕琢并优化了斜角设计。

“掠影”