时尚汽车_汽车生活移动版

　　据张京宇介绍，818全球超级车展设置了一馆5区，开设了近百个独立品牌展馆，同时还推出了经销商馆、二手车馆、自驾游馆、车服务馆、金融馆等主题展馆。“这次网上车展和实体车展有相近的地方，也有很多不同的地方，覆盖了看车、买车、用车全生命周期，为用户提供一站式智能逛展服务，为合作伙伴带来亿万级品牌曝光以及海量销售线索。”

　　而为了刺激消费、释放消费需求，“818全球超级车展”更以官方补贴的形式，为用户派送高达30亿的红包福利。

　　数字化营销打造汽车行业超级IP

　　疫情的暴发让整个汽车行业的发展发生了重大转变，张京宇认为，疫情强迫全行业思索线上营销的价值，“因为在无法进行线下营销的时候，谁能抓住线上营销谁就会成功，其实它不是危，而是机会。”汽车之家不仅抓住了这个机会，同时还致力于打造具有创新性、互动性、多元性的汽车行业超级IP。汽车之家的网上车展从2016年就开始测试，到现在已经是第4个年头，此次是汽车之家第二次举办“818全球超级车展”。

　　在2019年4月上海车展期间，汽车之家网上车展就以1.7亿访问人次、14.7万条用户互动留资、5.8亿超强曝光的成绩，收获了良好的口碑，为“818全球超级车展”积累了超高的用户期待。

　　“今年受疫情影响，北京车展延期，所有厂商的新车发布会都受到了比较大的影响。为了满足厂商发布新车的需求，我们专门做了线上新车发布的专区，让厂商推广新车。”张京宇表示，今年有80多个汽车品牌参展，基本覆盖了所有汽车品牌。

　　对于网上车展对车市的影响，张京宇认为主要有三点：“首先线上车展是对线下车展的有力补充，无论做云车展还是线上车展，都是通过车展为品牌和车企起到放大作用。第二点是产业联动，车企作为单独的主机厂，想要和整个产业进行集成有一定的困难，但是像汽车之家这样的第三方，很容易将合作的26000家经销商和80家汽车品牌串联在一起。第三点是拉动销售，通过线上车展不仅让主机厂拥有了品牌效应，同时也有了实际转化效应，品效合一，可以为汽车厂商解决一定的销量压力。”

　　据汽车之家副总裁刘悦介绍，2019年“818全球超级车展”的累计浏览独立用户数为1.53亿，经销商互动询价人数达28.4万人，最后订单达到了4万个。据张京宇预测，今年观展人数将达2亿人。

　　作为“818全球超级车展”的高潮部分，由汽车之家打造的汽车主题晚会，也将云集众星，并携多家车企的重磅车型登台亮相，共同打造一场汽车行业的大IP盛典。届时，“车晚”将通过台网联动等创新互动形式，在直播当晚向亿万观众送出1元秒杀车、30亿元福利等多轮超值大奖。多家车企、数款新车将在晚会现场首次亮相，818晚会为汽车行业开创新的营销入口，为汽车电商模式提供多样化思路。

 2/3   2