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万万没想到，我最近居然成为了劳斯莱斯的车主，而且没花一分钱。

这得益于《QQ飞车手游》和劳斯莱斯的品牌合作。由于这是劳斯莱斯第一次出现在国内的手游产品中，这一联动得到了比以往更多的关注和讨论。

而就在昨天，双方的品牌合作内容正式上线了。这次合作不仅在玩家当中引发了广泛讨论，而且与之相关的话题还渗透进了痛车、泛二次元等亚文化圈层。这可能是劳斯莱斯第一次受到这么多年轻用户的关注。

这是一次自带热点的品牌合作。

在活动正式上线前，《QQ飞车手游》推送了一个定制劳斯莱斯曜影的预热H5。活动内页显示，截至周日，通过微信参与活动的玩家已经超过了600万。

《QQ飞车手游》为这次合作设计了哪些内容？简单的来说，两辆虚拟赛车及相关的外观。

其中一辆虚拟赛车曜影已经在7月11日上线。这辆赛车采用了偏写实的风格，复刻了劳斯莱斯经典跑车曜影的外观，并设计有欢庆女神从引擎盖前、顶棚收起的专属动画。此前像这样通过动画还原车辆细节的情况在手游当中并不多见。

值得一提的是，玩家只要在活动期间登陆游戏，就能领取这辆赛车，因此很多玩家都在官方公告下方留言表示，这将是年轻人的第一辆劳斯莱斯。

同时，游戏还开放了赛车的稀有皮肤，玩家通过每日登录、完成日常任务，就有机会进行兑换。此外，游戏还上线了专属的时装和配饰，供喜欢收集外观的玩家进行选择。

而游戏即将上线的另一款概念车「劳斯莱斯QEX」由《QQ飞车手游》团队和劳斯莱斯合作设计，灵感来源于劳斯莱斯2035年概念车103EX。从官方公布的效果图来看，这辆车造型前卫，带有很强的未来科技感。

目前，虽然游戏只上线了一部分合作内容，但相关话题在微博的阅读量已经超过了7700万。值得一提的是，有关这次品牌合作的讨论还渗透到了一些垂直的硬核爱好领域。比如有位玩家将一辆劳斯莱斯痛上了QQ飞车小橘子的图案，这不仅在痛车爱好者中引发了热议，还让很多玩家就硬核爱好展开了讨论。

而后，痛车的话题还向外延伸到了二次元领域。一些知名画师和泛二次元玩家围绕痛车和小橘子发起了重构挑战，用各种同人作品为硬核爱好应援。作为一个游戏角色，QQ飞车小橘子再次在ACG圈层掀起热度。

部分同人作品

从《魔兽世界》和可口可乐的联动至今，跨界品牌合作在游戏行业已经不算一个新鲜的话题。在很长一段时间里，品牌合作的形式几乎没有发生过太大的变化：双方互相提供品牌露出的机会，有时会将虚拟道具和实物商品捆绑销售，带动销售转化。

这类合作往往要求游戏玩家和联动品牌的消费人群存在一定重合度，因此商品单价低、线下渠道广、贴近年轻人生活的食品、饮料和快餐品牌，成为大部分游戏的常见合作对象。比如去年暑期，《QQ飞车手游》和伊利冰工厂就开展过类似的活动。

不过在最近两年，品牌合作边界呈现出向外延伸的趋势，手机、汽车、金融，甚至奢侈品品牌都出现在了游戏的合作名单上。