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以上海碧云尊邸为例，有业内人士分析，该项目比较特殊：一方面碧云尊邸位置优越，区内有顶尖的教育、生活、医疗资源，是老一代外籍人士聚集区，外籍人士家庭比例占90％左右，很多世界五百强的高管在区内居住。

另一方面，该板块近10年来都已经没有新房出售，甚至连5年以内的次新房也非常少，板块的出租率也非常高，早在几年前就被市场所惦记，“最终定价其实低于很多购房者的预期。”

易居研究院智库中心总监严跃进表示，豪宅受到追捧是因为其具备增值避险的功能，不代表所有的房子都会上涨。实际上就在上海和深圳，房价的上涨也并非普遍现象，不少地区而二手房处于滞涨甚至下跌的状态。

同样原因上涨的还有金价。“黄金板块也是我建议大家可以重点配置的板块，包括黄金股和黄金ETF，”4月16日前海开源基金首席经济学家杨德龙撰文表示，推荐对黄金股和黄金基金继续加仓，“全球央行大放水来应对疫情的冲击，将会带来通胀预期，这对于黄金是一个支撑。”

在这种情绪下，社交媒体上有不少用户表示自己要购买黄金。

豪华汽车的销量快速反弹则与降价密不可分，在疫情之后，BBA展开了激烈的促销大战。

据了解，目前奔驰GLC、C系，宝马X3、5系，奥迪Q5、A6L等一些车型都在积极地进行促销，甚至一些此前从未优惠的车型也在降价。

“奥迪别再打折降价了”，在某汽车论坛中，有已经买了车的用户表示奥迪A6L卖太便宜了，三十多万就可以买到，“奥迪是不是要将自己打折成丰田大众”。

实际上对于奢侈品品牌们来说，一个不妙的迹象是，报复性消费还没来，而报复性存钱却开始了。

近期一项针对4万人的调查显示，75%的人表示“不会报复性消费”。央行发布的《2020年一季度金融统计数据报告》也显示，前三个月人民币的整体存款增加了8.07万亿，其中住户存款增加6.47万亿，相当于平均每天增加710亿的存款。

对此，国信证券金融业首席分析王剑认为，今年受疫情影响，居民消费投资行为受限，对未来的信心也不足，所以个人存款囤积的程度明显甚于往年。

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高端商品的自救

作为非必须的消费，奢侈品受宏观经济的影响更大，在疫情之下，这些奢侈品行业面临巨大挑战。

LVMH集团董事会主席Bernard Arnault表示，无法预估疫情对于业绩的影响，如果疫情在两三个月内得到控制，问题不大；如果事情持续更长，情况就会发生变化。4月份，该公司表示第一季度销售额下跌15%，是近10年来的首次下滑。

不仅是LVMH，其他奢侈品品牌也面临压力，有Gucci的供应商表示，其2月手袋订货量从880个至1000个减半到约450个，3月更是没有订单。

意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein的调查估计，今年奢侈品行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元。

对于奢侈品厂商们来说，业绩的关键在于中国客户，因为中国人在奢侈品上的消费额占到全球奢侈品消费金额的三分之一，未来更有望增加到40%。因此如何提振中国用户的消费，对于品牌至关重要。

为了达成这一目的，奢侈品品牌们也开始降低身段，迎合消费者。

线上化是它们做出的改变之一。据了解疫情期间，不少奢侈品品牌在京东和天猫开店：3月5日，比利时皮具品牌Delvaux京东旗舰店开业。随后，Prada天猫旗舰店开业，3月14日天后，Prada旗下MiuMiu也登陆天猫；3月18日Alexander Wang入驻了天猫旗舰店；3月20日，意大利时尚及奢侈品品牌Giorgio Armani正式在天猫开店。

在过去，奢侈品品牌很少愿意在线上开店。对于奢侈品的消费者来说，他们更喜欢当场试用，而且对于很多用户来说，线上意味着便宜，和奢侈品的形象有冲突。

早在2014年，著名的奢侈品品牌Burberry入驻天猫。这是国际奢侈品大牌首次进入第三方网购平台，不过这次试水遭遇到质疑，“如此高端大气上档次的包袋放到天猫商城上售卖顿时感觉Low爆了。”当时有媒体报道，刚开业的Burberry天猫旗舰店的销售不佳，而且遭遇到了极高的退货率。

不过随着电商渗透力度的加深，用户对于奢侈品“上网”的接受程度也在增加，从京东到天猫纷纷引入大牌入驻，再加上线下零售门店受制于严格的疫情管控，门店客流急遽减少，线上业务迎来机会。

除了线上开店直播。奢侈品品牌也开始尝试眼下火热的电商直播。

3月3日，奢侈品牌Chanel联合腾讯视频首次对巴黎时装周香奈儿2020/21秋冬高级成衣系列进行网络直播。

3月18日，Burberry在淘宝平台官方旗舰店进行了一场“云逛店”直播。

3月26日，Louis Vuitton在小红书进行了首次直播，邀请了演员钟楚曦和小红书时尚博主“程晓玥YvonneChing”进行直播，推广其夏日系列新品手袋和成衣。

3月29日，“口红一哥”李佳琦在淘宝直播给爱马仕口红带货。

不过对于首次尝试直播的奢侈品牌来说，它们的尝试普遍略显笨拙，结果并不令人满意。