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面临或高达百亿欧元的全年损失，奢侈品行业最近正以扎堆涨价自救。LV已经在两月内调价两次，香奈儿更是正式表示将在全球范围内涨价。

为了抢在涨价前买到奢侈品，中韩等地的门店已经排起长龙，LV中国门店的销量近期更是同比暴增50%。

疫情当前，奢侈品是因为报复性消费而义无反顾地涨价吗？这波操作不禁令人猜想背后似乎还有更多不同的原因，消费者还会选择继续买单吗？

2020年，“报复性消费”这个词突然火了，商家们期盼在疫情缓解后，被压抑的消费需求可以驱动消费者重新涌入市场，从而弥补商家之前的损失。

（拍摄：中服网）

据国家统计局4月17日公布数据，初步核算今年一季度国内生产总值按可比价格计算，同比下降6.8%。

数据的变冷，也让很多人认为报复性消费或许只是人们的一厢情愿。“尽管中国的经济活动已逐步恢复，但是复苏较弱，且可能维持这种弱复苏。”国际评级机构穆迪认为，消费需求改善缓慢将减缓经济复苏的步伐。

但是很多人没想到的是，当一些大众消费餐饮品牌海底捞、西贝莜面村等因为涨价而备受舆论批评，不得不选择恢复价格并道歉的时候，一些真正高端的奢侈品——名包、豪宅等却出现了消费者戴着口罩排队抢购的情形。

两种情形的对比让人困惑，这到底是意味着报复性消费已经从高端产品开始，还是说这些只是特殊个案、水月镜花？

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奢侈品、豪宅、豪车先迎报复性消费？

尽管云集了逾180家国内一线大牌，但4月11日广州太古汇的焦点属于爱马仕，当日重装开业的爱马仕旗舰店门口排起了长队，消费者纷纷抢购商品。据相关媒体报道，当天该店的销售额突破1900万元，成为爱马仕在中国最高的单店成交额之一。

凯莉是当天这一幕的见证者。在开业前，销售顾问就邀请她开业当天来捧场。

虽然知道自己并非唯一被邀请的客人，但是凯莉还是没想到到店的人会这么多。不光进店要排队，连销售顾问接待也要排队。

而且，由于当天顾客太多，即使有明确的购买需求，销售顾问也忙不过来，很多人只能边逛边等。“几乎进来的人都会买东西，”她发现，很多架子都被买空了，买单都排着长队。

在小红书上，一些博主也记录了当天的盛况。一位博主表示自己逛到了关店才出来，一次花了近百万元，“结账的时候没啥感觉了，93万还是96万我忘了。”

疫情之后，爆卖的奢侈品品牌不止爱马仕一个，近期旗下拥有LV、纪梵希、迪奥等品牌的法国奢侈品巨头LVMH首席财务官ean Jacques Guiony透露，从3月中下旬起，LVMH旗下品牌在中国的大多数门店销售已经出现同比增长，4月份增长变快，有些品牌甚至超过了50%。他认为，这显示中国消费者购物欲正在释放，未来会回到以前的消费模式。

据了解，日前LV部分货品还偷偷调涨了价格，而一位代购表示Gucci的热卖产品也一直在涨价，部分产品上涨了200欧元。

相比单价上涨几十几百欧元的奢侈品，黄金的价格涨幅更猛。4月14日当天，现货黄金价格突破1700美元关口，黄金期货价格在过去不到一个月时间里涨幅超过了20%。一位黄金行业人士甚至预测，金价在两到五年后达到每盎司2万美元。

黄金价格的上涨也直接影响了金饰品市场。“目前黄金的价格已经超过了500元/克。”在一家金饰品店，一位店员表示，她建议用户选购价格未有明显变动的钻石，且店内已经提前放出了五一的促销活动。

公开的数据也显示，周大福、周生生、老庙黄金等金店的首饰千足金价格已经超过了500元/克。

黄金涨价对于金饰品店带来了利好，上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示，往年3月份金条月销售额不会超过千万元，但是2020年的3月，销售额已经接近2500万元。

如果说几万、几十万一件的包包、珠宝对于高净值人群来说不足挂齿，近日，深圳、上海曝出有千万豪宅被排队抢购的消息则让人感到震惊。

4月13日，上海顶级豪宅碧云尊邸开始认筹，虽然每平米房价高达10万元以上，最低一套房要1700万元，网传称现场购房者排起了长龙，甚至为了抢购一套房大打出手。

这样的抢购现象在上海并不新鲜，根据媒体公开报道：3月31日位于陆家嘴的滨江凯旋门二期开盘，每平米均价13.8万元的175套房子，第一天就有200多组客户认筹，最终认筹率高达205.7%；3月24日绿地董家渡项目“海珀外滩”开盘，均价13.8万元/平方米，首期203套房源，最终获得了323组认筹，认筹率达159%；位于普陀区的中海汇德利项目，360套房源认筹数超过880，认筹率高达244.4%。

同样让人关注的，还有深圳部分地区楼市情况，例如深圳招商太子湾湾玺在3月和4月三次开盘均被短时间抢完。