汽车消费政策频出,能否挽救深陷亏损泥潭的团车网(TC.US)?(2)
时间:2020-05-06 17:22 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
其实,仔细分析每个季度团车网的营收变化趋势,会发现它与每个季度全国乘用车销量的发展趋势并不完全匹配,但与在平台上GMV的变化趋势有关。
其中,在第二季度差异性最大,第二季度全国乘用车销量为全年最低,为486.42万辆,而此季度团车营收为全年最高,达2.035亿元,GMV也是全年最高,为152亿元。第三季度全国乘用车销量在上升,团车的营收却在下降。而第四季度,团车营收又与全国乘用车销量及平台GMV保持一致的上升态势。 其原因在于,第二季度为汽车销售的传统淡季,加上去年大部分省市将“国五转国六”时间延迟到7月1日生效,导致“国五车辆”在第二季度面临抛售,汽车经销商为了尽快卖出“国五车辆”,或要提振淡季销量,便会增加在销售活动上的支出,团车网的车展活动可为其增加交易机会,所以经销商参加车展的意愿也会更强烈,团车收益其中。 第四季度,临近年关,部分汽车经销商要面临完成全年销量的问题,为保证销售任务量的完成,也会做促销,加大其他销售渠道的销售,团车正是受益者。 由此可见,团车网作为汽车经销商的增加销量的渠道,其营收的高低不仅取决于行业冷暖情况,还要取决于客户在其活动上的投放力度。所以,行业回暖,并不能完全说团车网的业绩也会回暖,团车只有为客户提供更多的交易量,营收才能提升。 如今,团车因线下活动受到公共卫生事件冲击,大力发展直播卖车,据团车自己公布的数据,与阿里共同打造的“412团车百城直播车展”吸引超700万人次观看,成交订单达到78995笔。 但这些订单中既包括了抵现券订单还有包括“1分钱到点礼品”和“1分钱VIP黑卡”订单,团车网并未公布有多少订单是抵现券订单,而这些抵现券订单又有多少可以转化成真实交易量,也未得知。 况且,直播卖车已是一片红海。其他的汽车资讯平台、短视频平台及综合电商平台,均在发力直播卖车。面对这一拥挤赛道上的激烈竞争,不知团车能从中收获多少。 线上转型前景未明,短期业绩承压,加上日益扩大的亏损,团车的逆势翻转,道阻且长。 (责任编辑:admin) |