时尚汽车_汽车生活移动版

　　对于传统的汽车经销商而言，时空限制会成为行业的天花板，全民直播带货时代门店经营已能实现7*24小时不打烊。2月4日，巨量引擎《星火燎原》之《在线看车不打烊》项目升级上线，计划2个月内实现1万个经销商、抖音号和蓝V入驻，并开放抖音平台的直播能力、流量优势及花样营销玩法，联动「品牌商蓝V+经销商蓝V+个人账号+达人账号」，为经销商线上带货提供便利，实现客源的突破和收拢。数据显示，“星火燎原”项目对经销商直播能力的提升显著：参与项目后，标杆经销商平均直播时长是经销商大盘的1.6倍，增粉人数是经销商大盘平均水平的4.6倍，平均在线人数是经销商大盘平均水平的3倍，平均互动人数是经销商大盘平均水平的2.5倍。

　　在直播带货过程中，每个车企、经销商乃至4S店销售顾问，都有一个“汽车界李佳琦”的超能主播梦。2月份，巨量引擎发起“超能主播计划”，效果广告/品效广告、定制培训课等扶持措施齐上阵，为区域抖音直播经销商C位出道增添火力。

　　抖音挑战赛，已成为抖音营销的标配，可在激发全民UGC狂欢的过程中助力品牌完成产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。2月25日-3月13日，抖音发起#不出门看好车经销商短视频挑战赛，让消费者足不出户也能看车选车。抖音还投入千万级流量扶持及参赛奖励，为经销商开辟一条线上营销绿色通道。话题上线5天总播放量已超过3.9亿，上传视频量超过6000支，报名商家突破5000家，引发汽车圈的广泛参与。

　　懂车帝在特殊时期还贴心推出“买车直播季”活动及会员专属权益，用直播豪礼激励、流量补贴等福利政策，为车企、经销商加码线上营销强力应援。活动自2月6日开始，总开播场次超过8万场，人气值超过18亿，涨粉量超过60万，高意向用户评论增长4.7倍，开播场次增长2.6倍。

　　2月29日，为应对用户线上选车需求增加的情况，懂车帝利用自身影响力，打造雷凌「买车不打烊直播SHOW」直播活动。此次活动通过一站式云看车方式，邀请张涛、南哥、白宁三位车圈人气大咖连番坐镇直播，懂车帝、今日头条、西瓜视频三端直播预告，懂车帝首屏焦点图等重磅资源强势引流，3天总曝光约1700W+，3小时直播人气总值71W，3小时直播互动评论数超过1.6万次，打造雷凌购车用户快速关注通道。

　　在武汉上汽名爵品牌4S店，总经理魏爽亲自上阵，变身主播在懂车帝直播带货，开播几天后成功卖出了杀菌灯、N99过滤网等售后产品100多套。2月24号，武汉上汽名爵品牌4S店在懂车帝做了一场“199元定金抵2000元”的直播预售活动。活动当天，武汉当地就有9位用户交了购车定金，这也是魏爽的4S店自2月份以来的首次“开单”，不仅如此当天直播还吸引了几十个高意向购车用户，为后续的成交打下了基础。

　　线上带货是一个全新的营销生态，对很多新玩家而言难免会感到陌生，亟需在能力建设上投入更多精力。巨量引擎汽车营销大学-短视频学院推出线上短视频、直播培训课程，自2月份以来已面向全国2万多家经销商进行针对化授课，平均单场培训覆盖商家数破万，平均单场听课人次超过30000，并将在3、4两月持续推出更多进阶培训课，手把手助力商家。

　　通过这一系列前沿营销工具和专属营销培训，巨量引擎为汽车行业打造出了一套完整而系统的综合营销解决方案，有助于帮助行业重振活力，并累积成为长期的营销能力，即使在特殊时期过去之后也能持续带来源源不断的营销成绩。

　　线下客流大幅减少?

　　品效+效果产品持续引客源

　　当下的特殊时期，也让原本高速运转的汽车线下服务体系和营销方式面临节后“冷启动”。虽然车企、经销商已陆续复工，但受到特殊情况影响，用户逛4S店的热情和意愿很难在短时间内恢复，这使得汽车门店的客流输送面临极大挑战。

　　巨量引擎依托今日头条的阿波罗、抖音的GD+两大品效产品，可帮助品牌经销商实现品效协同，完成品牌曝光+意向收集的双目标，实现品牌声量的最大化和潜在客户的高效转化，为非常时期过后购车消费潮的到来，储备好充足的弹药。

　　当前，众多车企都越来越注重品效合一的营销方式。近期，巨量引擎携手奔驰C-Class，首次将今日头条与抖音双端聚合，开展了一次“头条阿波罗&抖音GD+双渠道品效广告”的合作。深度定制素材搭配巨量引擎效果广告动态数据模型，保证了曝光与人群的精准，并将品牌投放数据反哺效果模型，促进线索再触达。一整套组合拳，确保了奔驰C-Class斩获曝光完成率121.3%、点击完成率727.2%的佳绩，同时抖音CPL完成率108.6%，头条完成率完成率103%，做到品效皆优。