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　　海航“天朝上品号”品牌专机椰城首航

　　“天朝上品号”京沪高铁品牌专列首发式

　　在每个人的成长过程中，或多或少都会有一些中国品牌陪伴在身边：蝴蝶牌缝纫机、永久牌自行车、熊猫牌电视机，珠宝首饰品牌老凤祥、刀剪品牌张小泉、白酒品牌茅台酒……它们的名字成为一代人甚至几代人的难忘记忆。随着社会经济不断向前发展，“中国制造”正向着“中国创造”转变，赋予了中国品牌更加丰富的内涵，使得中国企业得以腾飞式发展，也让世界记住了中国品牌的名字。

　　5 月19日，“2019（第六届）中国品牌影响力评价成果发布活动”在北京成功举行，中国柔和酱香型白酒创始品牌天朝上品获得“2019 中国品牌影响力年度品牌”、“2019 中国品牌影响力年度百强企业”荣誉，天朝上品酒业总裁黄永毅获“2019 中国品牌影响力行业杰出人物”称号。让我们把目光聚焦于天朝上品，循着它的成长脚步，一同探究其“品牌影响力”的成长历程。

　　好品牌源自好企业

　　好企业成就好品牌

　　“一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”。标准就是产业的风向标，标准就是行业的度量衡。标准之争亦是市场之争，谁掌握了标准，就意味着先行拿到了市场入场券，成为行业的定义者。天朝上品是中国 53 度柔和酱香型白酒的创始品牌。柔和酱香型白酒标准的研发，离不开贵州茅台酒厂集团技术开发公司（以下简称“茅台技开公司”）和天朝上品团队的集体攻关和潜心钻研。

　　2008 年，天朝上品调研团队通过对全国 22 个省、5 万多名消费者进行调查，发现市场对白酒低度化、柔和化、健康化的需求日益迫切，主打“柔、绵、淡、雅”风格的新型产品将成为中国白酒发展的方向。为此，茅台技开公司与有关科研机构精诚合作，组建专业科研团队，以市场调研结果为基础、以消费者为中心，率先在酱香型白酒中引入“柔和”概念。2010 年 11 月，科研团队经过三年集体攻关，正式推出 60 年来一遇、具有自主知识产权的新型 53 度柔和酱香型白酒——天朝上品。

　　茅台技开公司秉承“精益求精”精神，在开发和研制柔和酱香型白酒时，着重在产品品质和酿造工艺上进行了升级和创新。传统酱香白酒酿造工艺为：“二次投粮、九次蒸煮、八次发酵、七次均衡取酒”。柔和酱香改为“二次投粮、一次续沙”和“五量调节、工艺化勾调”，减小了一、二轮次酒的酸涩味与六、七轮次酒的焦煳味，有效提高了优质酒的产量、提升了消费者的适口性，使之具有口感的舒适度更柔和、香味的优雅度更丰满、香与味的协调度更细腻等风格特点。

　　酿良心酒、卖放心酒、喝舒心酒一直都是天朝上品的初衷和责任，这也是天朝上品品牌迅速崛起、快速成长的原因所在。为了能让柔和酱香白酒尽早进入市场，送到消费者的餐桌上，让老百姓早日喝到这样一瓶高标准、高品质的好酒，茅台技开公司和天朝上品团队选择走亲民路线、以惠民价格投放市场，让老百姓花不多的钱就能喝到一瓶好酒。

　　十年一剑打造品牌

　　文化理念深入人心

　　天朝上品在茅台集团和茅台技开公司的正确领导下，经过十年的辛勤耕耘和不懈努力，完成了一个品牌、一个企业取得成功之前最艰难的三步：第一步是创造新标准，柔和酱香口感好、品质高，其创新性世界领先，引领消费时尚和趋势。第二步是参赛拿大奖，自 2011 年面市以来，先后荣获国内国际近 200 项行业荣誉。第三步是市场占有率，品牌所到之处广受消费者喜爱和欢迎，市场表现可用“卓越”二字来形容，天朝上品“酒江湖”地位日益凸显，在大众消费酒中一路领先。

　　在品牌打造方面，天朝上品是世界酒业联盟向全球推荐的中国白酒品牌，是“2013 第 16 届俄罗斯克拉斯诺达尔国际酒展白酒金奖”、“2015美国巴拿马太平洋万国博览会百年庆典暨精品回顾展特等金奖”、“2015意大利米兰世博会百年世博品牌金奖”、“2018 新西兰国际鸡尾酒调制大赛总冠军”四项国际大奖得主。荣誉加持、物美价廉是天朝上品走出国门、走向国际的主要优势。