疫情下的汽车直租:业务员在家直播卖车,下沉市场能带来复苏吗?(2)
时间:2020-03-08 12:34 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
但这两天我看疫情的情况,估计3月份能够恢复到七八成。原来我们预计疫情会到3月份差不多结束,但目前来看除了湖北区域,其他地方3月初就应该陆续恢复正常了。 投中网:受此影响,花生好车目前的现金流紧张吗? 陈鹏云:现金流肯定也是紧张的。但是我们毕竟还有将近10万存量客户的租金流入,正常的现金流倒也还好。 投中网:如果疫情一直持续下去,你们的现金流能坚持多久? 陈鹏云:我们做过预测,如果疫情持续三个月,我们的销量都比较低的话,资金流确实就会比较紧张。因为公司有将近1万人,整个运营成本还是比较高的。 但目前看来疫情如果在2月底之前(控制住),大部分区域能够开始恢复正常的话,我们到3月份的销量逐步起来,问题就不大。 投中网: 有报道称,花生好车技术部门八成员工待岗,一个月只发1500元左右的基本工资。 陈鹏云: 这个消息不准确,我们实际上总部不到20%的员工是在家待岗。因为现在相关部门也在沟通尽量不要裁员,但毕竟现在业务量小,这部分员工没有事情做就暂时在家待岗。 我们除了会发基本工资之外,企业负担的成本还包括员工的公积金跟社保,我们对每个待岗员工的成本其实也是不低的。 投中网:剩下80%的员工工资是怎么安排的呢? 陈鹏云: 我们公司现在有9000多人,80%的人都是销售。销售本身就是低底薪高提成,业绩下滑他们的收入肯定也会受影响。 湖北以外逾期率上升0.1%-0.2% 投中网:逾期率湖北以外地区影响不大? 陈鹏云:对,基本上就是在正常逾期率的基础上多0.1%-0.2%,还好,没有受太大影响。 投中网:那湖北地区的租金还款现在是什么情况? 陈鹏云:湖北现在的逾期偏高,要升高1%-2%,湖北现在分成两块,一块就是针对湖北区域受影响客户,我们也跟其他金融机构一样,会有一些延期,但这个延期不是全部客户,是有特殊政策需要申请的。另外一块是有些客户家庭有医护人员等情况,我们还会给客户减免一些罚金和租金等。 投中网:这些政策是什么时候开始实施的? 陈鹏云:从过完年就开始了。我们内部已经有了通知。 投中网:目前针对湖北的延期还款、减免罚金等措施达到多大规模? 陈鹏云:我们湖北区域的客户占比并不是很高。目前收到申请的在300人左右,就是300多台车,这样的话可能涉及到200万左右,还不多。这些是我们认定因为疫情受影响的,其他客户租金逾期我们还是在正常的进行客户管理。 投中网:疫情也会影响到催收。 陈鹏云:现在受影响的是线下上门催收 ,我们一直以来基本上以电催为主。 因为直租客群我们反欺诈会在前期做的比较好,客户后期如果有逾期或者违约,我们通过电话催收以及客户经理的点对点催收,基本上大部分能够收回来。 除了个别情况我们在以前会启用线下催收,目前线下我们会做一些延后,等疫情过去之后再正常去做。 投中网: 您提到疫情期间员工在家直播卖车。其实直租行业2017年在国内兴起的时候,就已经开始线上化。近两年的双十一你们也都有参与。这次疫情中,花生好车线上化的效果怎么样?您刚才提到的30%符合你们的预期吗? 陈鹏云: 其实从去年下半年开始,我们就把直播作为一个重点营销渠道在推进。我们门店的一些优秀员工自己开了直播账号,也跟名爵做了工厂直播,等等。到去年年底直播带来的转化最终占所有成交量的10%左右。 如果没有疫情,我们也会加大线上投入比例。疫情来了,正好也倒逼我们现在就投入更多的精力去做直播。30%的销量还没有达到我们的预期,我们肯定希望这个比例越高越好。因为我们的消费群体基本以90后为主,他们对线上直播等的粘性是非常高的。线下门店最终可能就变成一个服务场景。 以前4S店是比较强势的,客户买车要跑好几趟。受这次疫情影响,我们也推出了把车直接送到客户楼下的服务,不用客户出门。就算疫情过了我们也会把这个服务继续延续下去。我觉得这次疫情会让整个汽车行业的营销、服务加速转变,逐渐以让客户更便捷作为核心诉求,比如上门服务、线上营销等趋势可能会加快。 从我们自己来看,疫情过去之后,我们也希望今年一半以上的客户来自线上。 直租不利因素已出清 投中网: 您之前接受媒体采访时说短期看疫情会减少汽车消费,但长期可能是个利好。 陈鹏云: 对,这里我们看有利因素和不利因素。 (责任编辑:admin) |