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该品牌的高尔球赛事集中在4个最大的市场：美国BMW锦标赛、德国BMW国际公开赛、中国上海大师赛以及英格兰的BMW PGA锦标赛。除了拥有职业球员参加比赛外，每个市场还会邀请业余球员在职业球场上比赛。其职业赛事增加了品牌的可见度和知名度，而业余赛事则帮助品牌接触到目标群体，建立大量的客户网络。

另外，宝马还关注一些其他高端运动如马术、帆船赛和专业的赛车运动，DTM是德国的房车大赛，也是房车当中最有名的比赛，宝马在过去有54个DTM冠军。宝马一直坚持在体育营销当中采取多维度多层面的整合营销战略，来传递该品牌的价值与体验。

奔驰：体育营销的专家

多年来, 梅赛德斯-奔驰一直在活跃在网球、高尔夫、F1、超级碗等顶级体育赛事中，而且还与费德勒、李娜等体坛巨星展开合作。通过体育的纽带，奔驰有效地展示了品牌形象和实力，完好地推广了“唯有最好”的品牌理念。可以说，体育营销在在奔驰的全球品牌战略中立下了悍马功劳。

网球：品牌推广持久战

梅赛德斯-奔驰与网球结缘已经有了20多年的历史，其赞助网球的策略的是不断通过这项运动提高品牌辨识度和影响力。奔驰赞助网球更多的是一个长期的、持久的战略，赞助赛事、顶级球员和“明日之星”是奔驰网球战略平台的三个重要组成部分。其中，奔驰赞助的网球赛事中涵盖了包括温网、美网这样的世界顶级赛事，每年都能吸引数以亿计的粉丝关注，为奔驰展现旗下产品、推广品牌理念提供了完美的平台。

此外，奔驰还格外注重与网坛明星的合作，在奔驰看来，“榜样的力量是无穷的”，聚集网坛中认可和热爱奔驰品牌，理解品牌理念和内涵的“品牌使者”，是奔驰网球营销战略的重要组成部分。瑞士天王费德勒可以说是奔驰明星策略的王牌，费德勒自出道以来一直带给人们球场上的洒脱自如、场外儒雅自信的形象，赢得了众多球迷的喜爱。有了费德勒站台，奔驰在一些场合的推广活动，也顺理成章获得很高的人气。

在中国，奔驰一方面致力于推动网球运动的发展，一方面也积极开始了网球营销布局。奔驰对中国网球事业的支持可追溯到上世纪90年代，奔驰开始赞助ATP国际男子职业网球协会，并致力于将该赛事引入中国。2008年，梅赛德斯-奔驰全力赞助中网，成为中网的战略合作伙伴、中国国家网球队首席合作伙伴；同时，奔驰还是戴维斯杯网球赛、中国网球公开赛、上海劳力士大师赛和“梅赛德斯-奔驰杯”中国网球大奖赛的鼎力支持者。值得一提的是，奔驰更着眼未来，建立 了中国唯一的、官方的、全国性的青少年网球发展计划“明日之星”，同时在全国的大学里推广“青春网球校园行”活动，通过一系列综合活动为中国网球发展提供综合平台，充分参与到中国网球事业的发展进程中。

超级碗：放手一搏

奔驰美国营销副总Glaser曾表示，为了在超级碗决赛做广告，奔驰提供了充足的预算。为此，奔驰不惜花400万美元买下了一个30秒时长的广告位。不过，对品牌来说，在超级碗决赛这样的平台做广告，除了充足的预算，还要有“故事”可讲，而奔驰凭借着“龟兔赛跑”的创意广告，赢得了满堂喝彩。对奔驰来讲，“超级碗是值得放手一搏的最佳平台，有了精彩的故事，便不用愁没有听故事的潜在用户。除了超级玩决赛广告，奔驰冠名赞助的新奥尔良圣徒队的主场路易斯安那超巨蛋球场还于2013年举办了超级碗的决赛。

高尔夫：“唯有更好”

奔驰与职业高尔夫赛事的合作要追溯到自上世纪八十年代末。1990年，奔驰开始赞助德国第一个国际职业高尔夫球锦标赛“梅赛德斯-德国大师赛”。在1999年到2009年期间，奔驰冠名赞助了“梅赛德斯-奔驰冠军赛”。而从2008年开始，奔驰成为世界顶级别高尔夫比赛“美国名人赛”的汽车类独家合作伙伴。在与PGA签约后，奔驰也顺势成为了“PGA锦标赛”、“PGA元老赛”和莱德杯的“官方车辆”合作伙伴。在2011年的时候，奔驰的高尔夫赞助延伸到了世界历史最悠久的高尔夫锦标赛——“英国公开赛”。因此，奔驰也成为了“世界四大满贯”中的三项高尔夫赛事的赞助商。奔驰很好地借势这三大赛事，积极地展开了商业推广，除了利用商业广告和软性广告植入，还添加全方位的客户关怀活动，有效地增强了用户的忠诚度。