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　　而在产品结构上，业内则普遍预测，按照家电各个品类所处的不同市场周期的规律来看，健康电器、嵌入式家电等新兴品类正处于发展期，市场以新增需求为主。受疫情对消费者健康意识的强化影响，健康类家电、免安装家电的普及速度会进一步加快。除传统的消毒柜品类外，新兴品类如洗碗机、蒸汽拖把、洗手机都迎来快速发展。同时出现很多新的消毒场景例如衣物消毒、厨具消毒等，未来中国“大消毒”市场由此开启。

　　这意味着，对于家电厂商来说，在巩固传统成熟品类的基础上，可以加大对新兴的健康类、品质改善类家电的布局和结构调整。可以预见，今后传统的冰洗空彩将主要以存量市场的换新需求为主导，而厨卫小家电产品的结构会进一步分化，品质改善类的市场空间更大，对于健康类家电来说，将会迎来结构调整的市场红利期，市场普及速度会进一步加快。

　　手机

　　线上发布会将成主流

　　“这是一个在特殊的时间，特殊的发布会。”上周，小米举办了品牌历史上第一场，也是国内新冠肺炎疫情暴发后的首场“线上发布会”。在长达两个半小时的直播过程中，小米CEO雷军化身“带货主播”，为自家的小米10系列旗舰手机及其他智能硬件新品代言。

　　这场突如其来的疫情无疑是一场灾难，但它的暴发却间接催热了“宅经济”，也给“线上发布会”带来了意外的发展契机。据淘宝直播统计，本月12日平台推出“云发布会”功能后，不到一周时间已有数十家企业表达了合作意向，直播日程已排到3月31日。

　　线下发布会短时间内难取代

　　事实上，作为互联网技术和高清视频行业充分融合的产物，“线上直播”早已被各大电商平台上的主播玩转，被广大用户所熟知。不过，由于种种原因，这一渠道却鲜少被企业采纳，并作为产品发布会的主要形式。“挑战比想象中大很多，”雷军在经历了首个品牌“在线发布会”后直言，“这确实是一个艰难的决定。”

　　业内人士指出，企业召开线上发布会所要面临的头个挑战在于“流量转化率”。从营销的角度出发，传统的线下发布会是典型的“事件营销”。借助这一形式，品牌可以最大程度地引发外界对发布会内容的关注，从而将关注度转化为实际的销售表现。在2016年时，魅族曾以接近每月一次的频率召开手机线下发布会，为的就是让大众用户形成产品记忆，强化对品牌的认知，继而直接转化为购买行为。据统计，该年度魅族累计收获了2200万台的手机年销量突破，同比增长10%左右。

　　另一个难点在于“缺乏互动”。“第一，现场没有互动，对主讲人要求很高。讲得不精彩，观众可能一会儿就不看了。第二，没办法跟媒体和用户交流产品体验，了解他们的真实想法。”雷军表示。记者发现，针对内容复杂度较大、依赖现场体验(比如车展、电子产品展等)等的活动，线下发布会仍是举办方的主流选择。这也是为什么“直播带货”早已火出天际，但许多企业每年还是要斥巨资举办线下活动的原因。

　　不过，线上发布会的发展前景依然可期。据统计，2月以来部分直播平台接收到的企业“云发布会”需求订单比上月增加数倍。目前，受疫情影响，包括小米、华为、OPPO、realme、红魔、黑鲨等手机厂商，以及上汽大通、长城汽车等车企先后宣布将调整新品发布会至线上。有学者分析，未来“云发布会”模式或将成为各行各业商家的首选项。

　　线上发布会有望成为“新常态”

　　事实上，“云发布会”并未今年才有，早在2012年谷歌就曾率先尝试这一形式。近年来，苹果亦屡屡召开线上发布会，对包括iPad mini5、iPad Air 3、AirPods Pro等在内的硬件产品，以及服务类、软件类产品进行推广；国内方面，Redmi等手机品牌曾为非旗舰新品等召开过规模较小的线上发布会。随后的营收数据也证明，线上宣传的效果并不逊色于线下。

　　比如，雷军于13日召开的小米10手机直播发布会，就受到了数百万网友的关注。产品一经上架，1分钟内全平台销售额就突破了2亿元。

　　分析指出，与传统的线下发布会相比，“云发布会”不仅可以最大程度地避免人群大量聚集所带来的风险，还可以充分节省商家在场地、人力等方面付出的成本。据了解，一场线上发布会的成本平均仅为线下的三分之一，准备时间也可由3个月缩短至1周左右。