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2019年12月26日 星期四

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勇担汽车强国重任 新红旗振兴迎高光时刻

　　来源：中国青年报　　（ 2019年12月26日   09 版）

在国内汽车市场进入深度调整的大背景下，变革成为汽车品牌的关键词。在全新的产业政策、全新的消费环境以及全新的技术驱动下，有见地、敢担当的企业才能在变革中抓住新机遇，在困境中走出勃勃生机。

去年年初，中国一汽在人民大会堂正式发布新红旗品牌战略。随后，以市场化为导向，新红旗的变革动作全面铺开并不断深化。

一年多的时间，在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面，无数个红旗时刻引人注目，红旗更以实践证明，一个传统品牌如何在新形势下紧跟时代步伐，展现情怀、理念与思想。

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    品牌振兴精彩纷繁 汽车产业期待更多“红旗时刻”

在竞争日益激烈的汽车市场，品牌已经成为企业宝贵的财富。在各汽车产品性能、质量、销售服务之间的差异日益缩小时，品牌成为消费者选择产品的重要依据。品牌竞争力也就成为提升企业形象及增加品牌溢价能力的关键。

作为中国历史最为悠久的汽车自主品牌之一，61年的光辉历程中，红旗见证了中国汽车工业从无到有、从弱到强的发展历程。在国人心中，红旗承载着整个民族的情感，牵动着整个民族的关注，更是自强不息民族精神的象征。

2018年1月，新红旗品牌战略正式发布，新红旗品牌走上了坚实的振兴之路，开始了品牌重塑之旅。

新红旗将肩负强大中国汽车产业的重任，以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念，打造全新品牌形象；初心不改，推陈出新，打造代表中国的世界品牌。

新红旗品牌的范围将由“传统车辆制造”扩展为“用户出行全场景”解决者。同时，从关注民生及社会公益，积极弘扬和发展中华传统文化，到融入艺术、文化等元素，再到突出“新高尚”，特别是中国文化、国粹艺术相关的延展，新红旗的品牌内涵不断丰富。

事实上，新红旗的品牌打造并非“空中楼阁”，而是将品牌内涵以更具象化的方式全方位、多维度展现。

2019年1月，新红旗和故宫签署了战略合作协议，秉承“传承与创新”的宗旨，融合中国美学与现代创新，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中华文化，开启现代汽车文明与中华优秀文化的创新合作模式。

3月26日，新红旗品牌联合出品的原创音乐剧场《真爱·梁祝》在上海启动。这是两大国粹级IP历经60年的牵手，更是新红旗在新时代演绎“新高尚精致主义”的又一创新举措。

5月26日，红旗HS5·2019长春国际马拉松盛大举办，在新红旗品牌战略指引下，践行着新红旗品牌“国民车”承诺主力的年轻化车型——首款豪华B级SUV-红旗HS5在万众瞩目中上市，新红旗品牌形象日益丰满。

8月31日，中国一汽与新华通讯社签署战略合作协议，打造中国自主汽车品牌标杆和国际上的“中国汽车名片”，打造中国超级CP合作，助力中国品牌崛起。

9月2日，新红旗与故宫倾力打造“万紫千红”大展，这是一次集中展示中华传统文化珍品的盛宴，也是新红旗与故宫为中华人民共和国成立70周年的献礼。

9月10日，新红旗携两款代表新红旗品牌最新技术和最新创意设计的车型：红旗S9和红旗E115，首次登陆法兰克福车展，这是新红旗品牌对外展现品牌建设成果、智能科技、生态布局及重磅车型的重要时刻，展示了品牌新形象与不凡实力，开创了新红旗品牌发展的新局面。

10月17日，庆祝人民空军成立70周年航空开放活动·长春航空展正式拉开帷幕。作为中国汽车品牌的代表之一，新红旗品牌深度参与本届航空开放活动， 以陆空强强联合的形式向公众展示中国工业的科技发展水平与硬核实力。