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3行动设置了“持久角力”、“冰雪追逐”和“驾驭冰封”三项挑战与乐趣并存的驾驶项目。“持久角力”环节，参赛者需要驾驶全新BMW 3系，在设置了若干低速弯和一个中高速弯道的“3”字形金卡纳赛道中完成计时赛。在工程师的调校下，全新BMW 3系底盘的平衡特性发挥得淋漓尽致，轻松过滤冗余动作，唯留恰到好处的反馈。底盘的每一个部件各司其职，相互配合得天衣无缝，将精准、敏捷、灵巧等特性都推向了更高的层级。创新液压减震器技术、电动随速助力转向系统等，不仅令全新BMW 3系在寻常路面上表现出色，在湿滑的冰雪路面同样为驾驶者带来充足的信心和驾驶乐趣。

“冰雪追逐”的迷你版蒙扎赛道完美复刻并在冰雪中精确还原了蒙扎赛道——位于意大利米兰东北部一级方程式大奖赛中速度最高的赛道。如想攻克冰雪蒙扎中的长直道和高速弯道从而取得骄人成绩，不仅需要车手本身拥有精湛过人的驾驶技术，还需要强悍的座驾。此环节的试驾车型搭载BMW xDrive智能全轮驱动系统，即使关闭DSC，驾驶者在全力加速和制动时车辆依然姿态稳健。而新车配备的全面升级的新款B系列涡轮增压发动机，拥有充沛的动力输出，最大功率135千瓦，峰值扭矩300牛米，保证每一次出弯车辆都能迸发出澎湃动能。

驾驭冰封挑战，参赛者需要与全新BMW 3系完成冰雪路面的定圆漂移。想做到完整、连续的漂移动作，全新BMW 3系与生俱来的前置后驱形式同样功不可没。宝马坚守的50:50前后轴载荷分配构成了稳固的动态基础，比上代车型降低10毫米的重心、更宽的前后轮距，赋予新车更高的过弯极限，让一众驾驶精英得以与全新BMW 3系在雪白天地间完成一支支优美迷人的冰上之舞。

高翔先生还补充道：“BMW 3系车主是非常核心的宝马粉丝，他们非常年轻，喜欢开车、喜欢操控。来到海拉尔，到冰面上随心所欲操控他们心爱的座驾让他们非常兴奋。”在高翔先生看来，越来越多的用户因成为3系车而感到自豪，这种激情，对品牌的信任和荣誉感，会不断激励宝马做出更好的产品和品牌体验活动。

作为行业内最成功的体验式营销活动之一，BMW 3行动不仅通过一系列专业定制的驾驶项目让用户深入了解每一代BMW 3系，还采用妙趣横生的互动竞技方式令挑战者充分感受团队的力量，2019 BMW 3行动更是忠实地践行了这一理念。苍狼白鹿——团队携手奋战，在-30摄氏度的户外释放灵魂深处的激情。本环节中，所有参赛者被分为8个队伍，通过雪地摩托车、庇护所、冰壶和雪球接力四个冬季特色运动项目，角逐出冠军之队。在这些项目中，个人能力强弱无法左右最终成绩，所有参与者必须倾尽全力密切配合，共同去争取最终的荣耀，这如同全新BMW 3系协调工作的各部件，在对的时间毫无保留地贡献，便能与团队一起立下辉煌战绩。

写在最后：对于宝马集团来说，“创新”是其在市场营销方面一直以来的追求。不断畅想新的创意，去挑战自己创造的标杆，是其在营销上的宗旨和原则，也是一个持续的过程。在沟通的尾声高翔先生还透露到，宝马集团希望为每个车型都创造专属的活动平台，而在即将到来的2020年，是“BMW i之年”，宝马也可能把“BMW Mission i”带回到人们的视野当中，届时又会有怎样有趣的创新活动等待着我们呢？