时尚汽车_汽车生活移动版

近几年来，汽车行业正涌现出不少新兴汽车垂直新媒体平台，懂车帝、有车以后、易车号、行家等由互联网平台或大型汽车网站衍生出来的汽车媒体平台们正成为国内汽车媒体新的"聚集地"。在这些新兴平台不断受到大量汽车自媒体"热捧"的情况下，汽车之家的行业地位正面临挑战。

当然，从此前的财报来看，2019年，汽车之家每天服务超过4300万用户，移动端日均活跃用户突破3780万，小程序均活跃用户突破300万，APP装机量达4.3亿，产生超过50万条线索。三季度财报显示，2019年9月，汽车之家手机网页版、主移动应用和小程序日均活跃用户数达到3880万，较2018年9月增长38％。

这些数据表明，汽车之家在汽车垂直领域媒体行业仍有其重要地位。只不过，新兴汽车垂直新媒体平台们也是干劲十足，让汽车之家不得不多加谨慎。毕竟在车市整体疲软的状态下，存量市场在缩小，竞争加剧也是必然的事。

就拿懂车帝来说，懂车帝是字节跳动旗下第一款深入垂直领域的产品。有互联网巨头做靠山，自然是优势不少。数据显示，懂车帝从正式上线至今年10月份，通过一年多时间的运营，累计注册用户达到7500万，APP的日活跃用户数为400万，有超过1万家汽车自媒体PGC账号入驻，增长势头不亚于当年的今日头条。

对于汽车之家来说，在互联网红利散退、用户获取成本越来越高、竞争对手劲头强势的背景下，未来它如何继续保持较高的日均、月均用户活跃度将会是很大的难题。除去与对手们流量的比拼，汽车之家的内容生态也正面临着一些相应的挑战。

目前虽然懂车帝在垂直领域的用户基数可能还与汽车之家存在一定的差距，但在内容建设上懂车帝依托于今日头条、抖音等母公司产品，拥有资源丰富。这也是其可以在圈内迅速崛起的重要原因之一。但不可否认的是，其快速发展的经验值得汽车之家来借鉴。

1、开发视频营销等方式 构建多样化的内容结构

懂车帝的快速发展跟其母公司的优势资源分不开。当下短视频、直播营销已成为一种趋势，值得汽车之家借鉴。

就拿前不久汽车圈雷佳音创造的营销大事件来说，两个半小时的直播活动，累计观看人数459万+，在线预订1623辆车，订单金额2.2亿+。直播预定量，荣登2019年度整车厂商直播预定NO.1，成了汽车圈的营销大事件。

明星"下海"直播已成趋势，带量效果看得见，也可以引得更多经销商的青睐。适应当下潮流，构建多样化的内容结构，而视频这一内容生态的建设，或成为汽车之家发展的重要方向之一。

2、 加强与经销商合作 注重用户体验

加强与经销商们的合作是汽车之家的必经之路。毕竟，汽车之家的广告业务、线索业务等均离不开经销商。从目前的公开信息来看，汽车之家已经拿出了一系列举措加强与经销商的合作，包括近日宣布的与永达集团战略合作以及2020年度车商汇不涨价，可见其与行业共克时艰的决心。

事实上，车市寒冬环境，已经倒逼一些经销商转型，走精细化管理。一方面，是前面我们讲到的行业的线索质量有所下降，另一方面，目前汽车行业本就处于下行的大环境，汽车经销商的成本投入大于回报，广告费用的上涨导致经销商在平台的费用不断增加，但成交量却没有上去。

这就使得经销商必须要在用户的体验上下功夫，这样才能在当今众多新兴互联网汽车平台中继续保持优势位置。

3、 智能网联的普及 或将为汽车行业场景化后服务带来契机

中国汽车制造业不断向数字化转型，是中国汽车制造业的巨大机遇和挑战，也将成为未来决定汽车企业核心竞争力的关键因素，底层大数据更是与前端应用具有同等价值。这也给汽车之家提供了更多可能。

财报显示，2019年三季度，汽车之家推出了旨在有效提高汽车厂商新车关注度的大数据产品智能上市业务，截至9月底，已有8家汽车厂商购买了"智能上市"服务，新车上市平均关注度提升73%。