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ADS汽车行业数字化创新峰会 | 5G时代的汽车数字化与营销零售新增长

彭琪 2019-10-28 16:43:52

10月24日，ADS汽车行业数字化创新峰会于上海虹桥元一希尔顿酒店圆满落下帷幕，峰会由iDigitalChina主办，贸促会汽车行业分会战略支持。峰会聚集搜狐汽车、网易汽车、汽车纵横、中国广告、36氪、钛媒体、猫扑汽车等媒体伙伴52家，来自宝马中国、沃尔沃汽车、一汽大众、保时捷中国等车企数字化及营销领袖负责人与汽车行业营销技术方代表等参会嘉宾共计298位。

今年大会以“变革与创新，数字赋能增长”为题，围绕车企数字化转型、汽车数字营销与智慧零售、5G时代的未来出行等多个角度展开，以主题演讲、圆桌讨论、案例展示、数字展览、颁奖盛典等多种形式呈现了一场精彩纷呈的汽车数字营销盛会，吸引了众多汽车数字创新领军者参与交流与研讨。

汽车这个传统行业急需抓住数字化的浪潮，运营大数据思维，对传统管理模式，业务模式，商业模式进行创新和重塑，通过数据的打通和生态闭环实现业务增长，创新营销和零售未来。贸促会汽车行业分会副会长赵扬精妙概括了大会全天议程，并对到场嘉宾表达了诚挚的欢迎。

贸促会汽车行业分会 副会长 赵扬

[上午议程]

宝马中国CIO陈宇星带来了以“汽车行业数字化创新之路 战略转型与布局”为题的首个主题演讲，他通过对汽车的进化史的梳理论证行业进化是围绕客户需求的进化，因此汽车安全性和稳定行是首要要求，而无人驾驶也顺应用户需求和社会生产力需求成为行业热点。

IT行业的进化，陈宇星建议企业应根据自身转型阶段确立工作重点，数字化与业务的结合转型需根据企业定位。

宝马中国 CIO 陈宇星

沃尔沃汽车对汽车信息化领域同样给予了高度重视。沃尔沃亚太区客户及企业数字化副总裁任瑾分享了沃尔沃的电动汽车投放计划，从IT与业务结合的角度切入，平衡销量和产能，在不打乱老系统的节奏下升级做数据平台，整合全链业务数据，并加以分析和机器学习，通过建立模型实现数据价值。

沃尔沃 亚太区客户及企业数字化副总裁 任瑾

长城汽车销售公司数据营销总监张帆则从数字营销行业趋势与长城汽车内部战略方向两方面开启嘉宾思路。他提出：“未来在5G时代，冷监测、人机协同、物联网广告一定会整个营销进行颠覆。”长城汽车内部将车企数字营销细分为三个方向：助力销售、流量运营、全域和全民营销，从而实现品牌塑造和数字转型。

长城汽车 数据营销总监 张帆

深演智能|品友作为优质数字化解决方案供应方，联合创始人兼COO 谢鹏具体列举分析了在不同车企业务场景可以做出的数字化努力，打破数据孤岛、用户全链路数据追踪、创意洞察标签化等，在智能传播沟通层面，通过数据精确化匹配、获取潜在客户、优化呼叫沟通。

深演智能|品友 联合创始人兼COO  谢鹏

作为深耕用户层面的造车新势力，蔚来汽车用户数字产品部高级总监张羿迪分享了蔚来汽车社区运营和用户平台建设的经验，以用户体验、社交体验、生活体验满足用户情感需求，建立厂商沟通桥梁，并通过一些列数字产品赋能用户和销售，践行蔚来汽车从企业商业到用户经营的规划战略。

蔚来汽车 用户数字产品部高级总监 张羿迪