PSA直面中国市场低迷状态 决心将改革进行到底(2)
时间:2019-07-11 13:14 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
对于PSA来说，旗下汽车品牌的文化与历史积淀无法渗透到中国市场，也体现在了其在华薄弱的品牌力方面。在中国消费者心中，无论是迎来100周年的雪铁龙品牌，还是拥有近200年历史的标致品牌，都没有很强的品牌背书与标签，也可以说是存在感不强。 PSA及神龙汽车也意识到了这一点。安铁成谈到：“品牌问题是我们最为关注的问题之一，我们需要反思，标致品牌、雪铁龙品牌对于消费者来说价值、意义是什么。”他认为，品牌力的提升需要由专业的团队进行持续的投入，要精准和创新。如何做好传播工作，是神龙汽车需要解决的问题。
自去年下半年开始，神龙汽车就对标致、雪铁龙两个品牌的核心价值进行了重新梳理。诸如在今年雪铁龙品牌百年之际推出百年纪念版车型等，做更多的做品牌“唤醒”工作，以更好的让消费者了解品牌的文化与理念。当然，强化品牌价值是一个长期的工作，需要时间，而神龙汽车综合体系能力的提升，亦是如此。 写在最后：面对自身所处的困境，PSA及其合作伙伴神龙汽车已经清楚的认识到了问题所在，大刀阔斧般的改进措施也代表着双方扭转局势的决心。然而，在国内车市不明朗的背景下，想要取得立竿见影的效果或许有些不切实际。但随着时间的推移，在PSA与神龙汽车的共同推动下，综合能力的逐渐提升、销量的逐步回暖，还是可以预期的。 （图/文 网通社 张朦）文章标签： 责任编辑：奚筱林
0条评论
推荐阅读：
网通社法国巴黎报道|当地时间7月2日，PSA集团宣布到2021年初将推出15款电动化车型，到2025年核心车型实现100%电动化覆盖。与此同时，伴随着电动化战略推进，PSA集团的网联化、先进驾驶辅助技术也为实现自动驾驶奠定了基础，其自动驾驶技术的实际道路测试工作已在法国和中国同步进行。
2018年，欧洲第二大汽车制造商标致雪铁龙集团（PSA集团）在全球市场取得了不错的成绩，但是在中国市场却没能挽回近几年的颓势。近日，PSA集团管理委员会主席唐唯实在与网通社沟通时表示：“PSA集团绝对不会放弃中国市场，我们会不断将最新的产品和技术带到中国市场，并使我们的产品满足中国消费者的需求。”PSA集团计划到2025年实现100%全线产品电气化，并且大力推动五个品牌在新能源领域的发展。中国是全球最大的新能源市场，PSA集团想要挽回目前在中国市场的颓势，就一定要在新能源领域大做文章，与市场趋势相吻合，才有望打破现如今尴尬的局面。
PSA集团2018年营收达740亿欧元同比增长18.9%PSA集团2018年营收达740亿欧元同比增长18.9%PSA集团2018年营收达740亿欧元同比增长18.9%PSA集团2018年营收达740亿欧元同比增长18.9%PSA集团2018年营收达740亿欧元同比增长18.9%PSA集团2018年营收达740亿欧元同比增长18.9%PSA集团2018年营收达740亿欧元同比增长18.9% (责任编辑：admin) |
