维密退出泳装行业后大众泳装品牌开始兴起
时间:2019-06-26 19:53 来源:网络整理 作者:bosi 点击:次
?中国商报/中国商网讯 2016年，在女性泳装领域占据主导地位的维多利亚的秘密宣布停止泳装业务，为运动休闲产品线铺路。这一举动为初创企业征服这一市场打开了闸门。 “当维密退出时，我们都在试图夺回市场份额。”内衣初创公司Lively的创始人兼首席执行官米歇尔·格兰特说:“我们的设计很有风格，也很舒适。” Lively于2016年4月开始经营网络内衣业务，随后在2017年5月推出了泳衣业务。格兰特表示，虽然现在Lively仍以内衣和文胸为核心销售，但在夏季销售旺季，泳装约占总销售额的25%。她说，公司现在正计划在美国洛杉矶或佛罗里达的某个地方开设一家独立的Lively游泳商店，因为Lively已经在这一领域赢得了女性的信任。 像类似Lively这样的公司还有安迪和Summersalt，它们都是通过网上创业，在社交媒体上积累了大量的忠实粉丝。今年夏天，这些公司表示将不再把目标群体锁定在美国女性身上，而是开始以各种尺寸的泳装产品为卖点。 零售研究平台2PM的创始人韦博?史密斯表示：“最有效的直接面向消费者的品牌瞄准的是特定的人群。像安迪这样的公司在追求特定的客户，而维密则在追求所有的女性。” 与此同时泳衣这个业务对于品牌而言可能很难掌握，韦博?史密斯说，泳衣的材料是一种技术性很强的面料，产品对于面料的尺寸也要求得非常具体。 就像内衣一样，越来越多的女性希望泳衣在保证舒适性的同时也可以起到保护的作用。例如，Summersalt联合创始人洛丽·库尔特说:“很多游泳项目都是通过过度性感的方式进行的。”“许多传统品牌只知道如何通过这种方式进行营销。” 2017年5月，Summersalt在网上推出了售价95美元的泳装，目标客户是22岁以上的女性。就在几周前，该公司还推出了孕妇装套装。 “任何人都可以认为自己能做泳装，但优化身材真的很重要，”该公司联合创始人雷什玛·查塔拉姆·钱伯林说，“我们同时在弥合功能和风格之间的鸿沟。在Instagram上让东西闪闪发光很容易，但如果它不能真正发挥作用，你会很快失去客户。”她说。（编译 张田西希） (责任编辑：admin) |