《辽宁大学》2016年硕士论文

【摘要】：随着中国经济的发展,汽车逐渐成为今天人们生活中不可或缺的重要工具。从2008年以来,中国已经成为世界第一大汽车生产和销售国家,2015年生产销售共约2385万辆。其中,豪华车市场发展更为迅速,逐渐成为中国汽车市场重要的组成部分。华晨宝马作为合资车企中发展最为稳健和迅速的豪华品牌,正逐渐在中国豪华汽车市场销售中取得领先地位,除了其过硬的产品和技术之外,其灵活的营销策略和正确的发展战略居功至伟。本文重在研究分析华晨宝马公司自合资以来的发展轨迹,除了企业本身产品质量和技术之外,对企业所采取的营销和发展策略也同时进行了详细分析,并以同样是豪华品牌的主要竞争对手——一汽奥迪和北京奔驰作为对比,总结华晨宝马公司在发展过程中扬长避短,适时的灵活学习对手的成功经验,并保持自身产品特性的成功策略。同时,本文加入了对华晨上市公司财务报表的系统分析,通过企业经营的财务情况,论证了华晨宝马营销策略的成功。汽车品牌的营销对车企自身的发展意义重大,华晨宝马品牌的成功营销,对于我国自主品牌发展有着一定的参考价值,对处于营销和发展困境中的我国自主品牌,有一定的借鉴意义。