时尚汽车_汽车生活移动版

在奢侈品领域，以LV“老爹鞋”为例，在2018年初的巴黎时装周亮相后，便开始引领运动时尚风潮，线上“老爹鞋”销售一路增长，2018年3月消费额环比增长72%，更引起各大运动品牌竞相推出“老爹鞋”系列单品。

此外Burberry、Coach的最新财报都显示，男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因，侧面反映了男性在奢侈品消费领域贡献很大。

5F娱乐、健身、旅游更重视生活和体验

在消费升级的趋势下，游戏电竞、运动健身、黑科技等泛娱乐消费已经成为男性消费重要的一部分。

根据《他经济——Men Are the New Women》专题报告，国内大量迎合年轻男性和中产男性相关的消费领域，包括社交网络、游戏与电竞、运动健身、海外旅游等业态正在蓬勃发展。

数据显示，男性在社交、视频、资讯和游戏方面的TGI非常高，表明男性在泛娱乐领域有更高的消费需求。80、90男性后热衷“黑科技”和体验感等泛娱乐业态的消费，尤其是互动性、新奇感、参与感更强的科技体验消费。

电玩城还借助VR技术，结合游戏内容，营造高空索道、战地守护、射击训练等场景，打造全新的娱乐体验。

02、实用商业拥抱宠物业态的四大创新方向

据APPA统计，我国宠物总量位居全球前三，宠物行业消费前景可观。

在此背景下，越来越多的实体商业项目抓住机遇，推出宠物主题商业，从利用公共空间设置小型萌宠乐园，到引入宠物用品店、宠物酒店、宠物主题餐厅、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态，玩法越来越多样化。

室外公共空间设置萌宠乐园

一些购物中心开始利用部分室外公共空间，设置萌宠乐园，配备障碍物、迷宫、爬梯、豪华游泳池等宠物游乐设施，集培训、游乐、寄养为一体，打造大型高端户外宠物乐园。

例如，上海七宝宝龙城市广场的BOBO宠物空间，提供宠物游乐、宠物培训、酒店式寄养、宠物美容、宠物零食以及生活用品零售等服务，吸引不少爱宠人士携带宠物前往玩耍，交流养宠心得。

购物中心利用室外公共空间设置萌宠乐园，不仅能丰富购物中心业态和体验感，同时也能吸引客流。

图片来源：CEO品牌观察

打造爱宠人士专属全业态宠物消费空间

如今，购物中心也在尝试打造“多元化宠物精品店+线上宠物服务平台+线下宠物配套服务”模式的全业态宠物消费空间，在经营宠物用品、食品之外，扩大经营范围，结合销售与服务，布局宠物服务及宠物相关的其他产业。

朝阳大悦城一楼的引入的Mr.Doggy，是国内目前为数不多集宠物美容、营养改善、寄养训练、技能比赛等为一体的体验式宠物消费空间，主要由两部分组成：

180㎡室内国际一线宠物品牌精品店

占地2500㎡的室外宠物乐园

新零售宠物店模式

新零售宠物店以宠物主人的需求为服务目的，关注个性与特性，这样消费才得以被衍生，产生更高的复购率。

疯狂小狗首家线下旗舰店不仅拥有宠物用品、洗护服务等基础功能，还加入了宠物养成、游乐、互动等“新零售”销售模式。

宠物新零售模式凭借电商、自媒体平台已有的庞大粉丝基础给购物中心带来客流，而且实现了线上线下的联动智能化服务、人宠社交等一系列内容，将进一步为养宠家庭带来全新的消费体验。

''宠物+餐饮"、"宠物+文创"的跨界业态

如今，购物中心餐饮业态也在不断创新，希望带给消费者更舒适、更愉悦的用餐体验。

以"猫咪咖啡""狗狗咖啡"为代表的"宠物+餐饮"跨界业态开始涌现，星巴克宠物友好店推出爪布奇诺和星巴克无浓缩美式两款宠物专属饮品，它们将宠物、宠物美容、咖啡、轻食等相结合，使消费者能够与自己的爱宠共同就餐。

购物中心引进这种"宠物+餐饮"不仅能够延长消费者停留时间，一定程度上也加强了消费者与购物中心的黏性，有利于培养忠实粉丝。

此外，将文创与宠物经济结合，不断提升消费者养宠体验，使文创业态变得好玩有趣，也是目前购物中心业态创新的一种新思路。

03、从医疗服务到医疗美容，购物中心掘金医疗"蓝海"

在同质化困境下，“医疗健康”成为购物中心寻求差异化、满足“挑剔”消费需体验需求的又一个突破口。

引进体验中心、齿科诊所