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本文将选取三个侧面：男性消费经济、宠物经济、医疗健康经济，以其中的消费新趋势为切入点，探讨趋势背后的商业机遇。

01精致boy、潮品狂人...被低估的男性消费

东方证券研究报告显示，不同年龄段的男性消费者，在消费品类方面有不同偏好：

16-25岁：消费支出主要在体育、游戏、服饰、美妆等领域；

26-36岁：主要消费领域开始向3C电子产品、汽车、旅游、保健等倾斜；

37-50岁：主要为手表、奢侈品、汽车、旅游等；

51岁以上：更注重个人健康的消费支出。

通过以上报告可以看出，得益于经济发展带来消费能力提升，男性更加注重自我价值的体现，并且倾向于通过消费彰显自己的消费个性、社会地位和生活品质。

男性消费五大''变量''

购物数据显示，无论是男性消费品类的丰富度，还是线上线下衍生市场，涉及男性消费的领域已经开始释放出巨大潜力，呈现出更加多样化的消费特点。

1F越来越精致，美妆品牌成消费新宠

受“颜值经济”影响，男性也逐渐涉足那些长期为女性垄断的消费品类，最直接的表现便是男性护肤品及美妆行业的兴起。

天猫2018年“双11”《中国男性好色报告》显示，中国男性花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多，男士蜜粉销量增长249%、男士眼影和男士高光也分别增长了544%和505%。

图片来源：天猫2018年“双11”《中国男性好色报告》

唯品会大数据显示，近三年唯品会平台上男性护肤品销量几乎以每年翻一番的速度增长，面膜成为男性美妆领域最受欢迎的品类，BB霜、口红、眉笔也成为很多男性偏好的美妆品类。

潮流、个护用品，包括香水、美妆等与个人形象密切相关的商品购买率高，这也说明颜值消费已经成为男性消费的重要组成部分。

知名彩妆品牌Tom Ford早在2013年就推出了从洗面奶到遮瑕的九类产品，来满足男士的需求；2016年推出的LIPS AND BOYS系列唇膏更是以Tom Ford身边50位男士的名字来命名。

2018年9月，Chanel品牌发布了2019男士化妆品系列 Boy de Chanel，这也是CHANEL 首次推出男士化妆品，涵盖粉底液、唇膏和眉笔三款基础化妆品，满足男性日常妆容的打造。

除此之外，百雀羚、相宜本草等护肤品牌也相继推出男士系列，可以看出男性美妆市场正迎来蓬勃发展期。

2F''潮牌''搜索量超三亿，成男性服饰消费新选择

衬衫配程序员已是过去式，潮牌才是服饰时尚新选择。

淘宝大数据显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，其中服装鞋履是潮牌消费的主要品类。

以95后为代表的年轻男性，他们化妆穿潮牌唱嘻哈，创造了新的消费需求。这批年轻的中国潮人们正在用“潮牌”表达消费心理和个性。

潮男市场的巨大潜力正在吸引更多品牌采取针对男性消费者的行动。

打造国内女装品牌MO&Co的EPO集团推出旗下男装Common Gender；江南布衣迎合男性追求潮流个性的审美需求从而扩大品牌矩阵，推出新男装品牌SAMO等。

CLOT是第一个将国潮带入国际的国潮品牌，与NIKE、Adidas、匡威等国际知名品牌和设计师有联名合作，把“潮”做到极致。

对于一些联名款或限量款的明星潮牌单品，90后尤其是95后年轻男性密切关注发售并排队购买，表现出极大的热爱与追捧。

这也正表明消费意识觉醒后的男性，开始把目光放在自身外表的打造上，希望通过改善个人形象，在工作和人际关系上更具自信与魅力。

3F男性更偏爱消费智能产品，呈现高端化、细分化趋势

互联网时代，新中产男性是智能硬件产品的购买主力。

京东大数据显示，购买智能硬件产品的男女比例是7:3，在最受男性喜爱的智能产品中，排名位列前五的单品分别是：

小米手环

空气净化器

虚拟现实智能VR眼镜3D头盔

斐讯智能体脂秤S7

小蚁(YI)智能摄像机夜视版1080P

与此同时，新中产男性对智能硬件产品的消费逐渐呈现出高端化、细分化趋势，在选购智能硬件时，数码达人测评、线下体验试用、朋友口碑推荐是其选择消费的3个重要原因。

这也代表着新中产男性知识面更广更深，消费理念也更趋理性，变得更加“会买”。

图片来源：《2017新中产男性消费报告》

 4F追求个性与品质，高端消费市场的买单者

在消费升级大趋势下，对比女性，男性更加注重质量、质感，是高端消费领域的中坚力量。

《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，网络奢侈品消费中，奢侈品消费人群男性占比达到51%；

中产阶级人群中男性比例占比63.4%，远远高于女性，而个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品消费主力。

QuestMobile数据显示，超过90%的高消费男性对于商品品质更为重视，愿意为高品质买单。

而这类人从兴趣偏好上看，他们对理财、汽车、旅游、文玩古董等奢侈品消费十分感兴趣。