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美团点评将与吉利帝豪家族合作多年的“年味地图”经典内容IP全线升级，基于平台大数据打造“城市年味菜”和“美食大数据”两大板块。

“城市年味菜”中汇聚过年特色菜、过年最火菜、我家过年吃什么等极富地域特色的风味美食话题，引发用户参与热情。“美食大数据”从2018网红菜盘点到2018城市美食数据，以生动直观的动漫式呈现带用户回顾过去一年，最后落到“我的美食报告”数据维度，使用户身临其境回味过往，也感受到吉利帝豪家族与用户共享年味的情感表达。

§ 春节自救指南

春运是永恒的年味话题，春节归家路也是让亿万在外漂泊打拼的异乡人备受困扰的难题，吉利帝豪以此为沟通契机，在美团点评“百味家年”春节IP特别推出的“百味家年春节自救指南”系列漫画中深度植入。

结合春节回家场景，创作人在囧途之回家篇，用“告别春节囧途，帝豪送你回家”的出场方式，让漫漫回家路不再纠结，也让吉利帝豪品牌的浓浓家味情怀，入耳走心。

线上内容联动线下资源，“接地气”跨场景营销实现用户体验流程闭环

汽车消费的特点是重体验、长决策周期的消费，线上流量的火爆还需要线下的真实感官体验助力，线上线下联动合围，方能打破传播“不落地”的瓶颈。

美团点评发挥线上线下一体化营销优势，将吉利帝豪“向上中国年”带入春节聚餐、置办年货等高频线下消费场景，从餐厅到商场，“向上年货街”落地上海，“向上主题餐厅”落地全国，对不同圈层的潜在购车客群实景触达，培育用户对吉利帝豪品牌向上理念的认同感，培养购车意愿。

§ 向上餐厅

延续春节犒赏“同行向上者”的主题活动，美团点评为吉利帝豪打造“向上餐厅”活动，传播吉利帝豪家族不断追求创新，矢志不渝的向上精神。

美团点评调用平台商户资源，将线下“向上餐厅”主题店全面落地，从2017年9城百店到2018年10城300家店，再到今年升级为22城 600家人气美食商户，覆盖量升级。配合吉利帝豪品牌物料落地，实现线上线下联动传播，用户邀请好友参与活动，即可抽取向上餐厅“888元霸王餐”名额，超值福利吸引用户高参与、频转发。“向上餐厅”活动为吉利帝豪带来与消费者近距离接触的机会，提升了消费者对吉利帝豪品牌的感知度和好感度。

吉利帝豪家族的三款车被比喻成不同菜系，有全新帝豪的经典传统年味，帝豪GL的都市典雅品味以及帝豪GS的年轻爽辣口感，分别传达经典，优雅和动感的品牌形象。就像三种不同菜系总有一样是你喜欢的口味，从而向公众传达“总有一款车适合你”的品牌含义。

§ 向上年货街

向上年货街以“吉利”新年大吉大利的好彩头为核心创意，落地上海长宁来福士，以快闪形式打造春节市集“新年百味杂货铺”。结合消费者过年备年货、贴春联等习俗，订制吉利帝豪家族向上中国年元素周边，向参与者赠出新年真情福袋等惊喜福利。

线上同步推出“向上年货街”红包互动游戏，并联动线下800家美团点评商户，将“向上年货街”活动物料通铺进店，线上线下联动造势，为快闪街活动强势引流，让吉利帝豪家族积极向上形象植入消费者心中。

美团点评还发动上海本地生活公众号资源联合推荐，邀约受众探店“向上年货街”快闪店，精准触达全城587多万人次。