时尚汽车_汽车生活移动版

2018年国内汽车市场整体增速放缓，全年市场销量在过去20年来首次出现下滑。

与此同时，90后正逐渐成长为汽车市场的主力消费人群。针对这群有活力的年轻人，开放化、社会化的营销方式，更受青睐。能否成功抢占他们的注意力，将成为汽车品牌未来赢得增长的重要机会点。

作为国产汽车品牌代表的吉利帝豪，如何在车市寒冬期塑造领先优势，从广度和深度上全面提升品牌影响力和圈层关注度？并且在行业中抢先建立与年轻消费者更深层次的情感连接，沉淀潜客资产？

吉利帝豪与美团点评进行深度合作，连续第三年联手打造“向上中国年”春节活动IP。搭载中国传统节日文化精髓，将吉利帝豪“向上”理念融入年轻消费群体的生活方式和过年活动，组合优质媒介及年味创意，以“跨场景”、“接地气”、“正能量”的沟通方式，与潜在购车客群产生紧密互动和情感连接，打造出独一无二的CNY春节营销传播矩阵，抢占年轻消费者注意力，收割高价值客群。

作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团点评拥有广泛的用户覆盖量，吃喝玩乐基本上覆盖用户绝大部分的生活场景，为场景化营销提供了良好的创意土壤。今年春节，我们与美团点评在内容实践和跨场景营销上进行了更多的探索，通过大数据赋能定制个性化内容，以及丰富的线下消费生活全场景跨界，进一步塑造吉利帝豪家族品牌的优质形象，向年轻消费者种草吉利帝豪家族车型。未来，我们也希望突破吃喝玩乐的场景，在出行方面进行更多合作的尝试。

——吉利帝豪品牌负责人

联合平台共建IP，大数据赋能打造个性化“年味”内容

身处碎片化的媒介环境下，硬广投放的效果被降低，聪明的年轻消费者会警惕它、无视它、甚至付费屏蔽它。在这样的形势下，品牌如何关联消费者，为他们提供个性化、有价值的内容，从而吸引他们的注意力，是品牌提升营销效率的关键。而节假日营销的规模性、集中性、爆发性特点，使其成为品牌俘获消费者，实现“流量与话题齐飞，效果与情感并重”营销成效的黄金切入点。

中国春节是最具关注度的传统佳节，春节期间消费者吃喝玩乐的需求激增，美团点评平台流量达到全年峰值，大节日下汇聚着大流量可以帮助品牌进行强曝光，平台大数据更能创造出独一无二的内容，吸引用户主动关注和互动参与。

吉利帝豪家族与美团点评合作共建“向上中国年”IP，借势平台大数据打造一系列个性化年味内容，如：向上年度账单、年味地图、向上主题餐厅、向上年货街、春节自救指南等等。依托美团点评原生内容，用户消费大数据、年味大数据、城市美食大数据等维度进行品牌深度、定制化结合，将根植于传统文化的辞旧迎新风俗关联吉利帝豪品牌中奋发有为的向上气质，以更有趣、更息息相关的内容，保证了用户参与的粘性，实现春节氛围下与受众的深度沟通和情感共鸣。

本次春节战役围绕着吉利帝豪家族“只为向上”的品牌精神展开。农历新年是中国人最期待、最重视的传统佳节，也是品牌借势营销的热点，而这一期间消费者的主要生活场景就是吃喝玩乐，回馈一年辛苦劳作。帝豪家族希望借此时间点感恩240万车主，犒赏每一位向上者，以此融入春节期间消费者的情绪氛围。

借助美团点评生活服务平台的多场景优势，品牌得以布局吃喝玩乐等生活消费场景，通过年味地图、年货街、年度账单、向上餐厅等，有节奏地在每个时间点上打造用户感兴趣、有共鸣的创意内容，寻求用户情感共鸣，从而整体提升品牌美誉度。

——吉利帝豪品牌负责人

§ 向上，年度账单

吉利帝豪家族化身时空穿梭机，带领平台用户“查收2018年吃喝玩乐账单”，大数据揭秘过去一年的美食+娱乐消费明细，开启“2019开运秘籍”。通过两年数据对比找出“向上者”给予奖励，而这些向上者也是“帝豪家族，年年向上”的形象代表。

结合用户个人数据定制的内容为消费者回顾一整年的吃喝玩乐回忆提供了情感价值，让品牌能够顺势聚拢潜在消费群体，并促成它们主动与品牌互动。

§ 年味地图