时尚汽车_汽车生活移动版

在Facebook广告投放商图帕（化名）看来，扎克伯格的“自信”主要来源于公司在数字广告领域的垄断地位。根据Statista数据，截至6月份，Facebook仍占据55.9%的市场份额。图帕告诉笔者，如果真的有广告商出走，空余的位置很快就会被顶替。

王菲同样告诉笔者，政治运动、社会运动大多都是间歇性的。当疫情缓解，消费有所回升的时候，消费者的注意力会回归，广告商自然会回到平台，甚至出现报复性反弹。彼时，Facebook作为全球最大社交平台的价值仍会凸显。

缘何难以撼动？

除市场份额外，Facebook在线广告的地位为何难以动摇？

图帕告诉笔者，Facebook广告的优势在于用户基数和转化率。根据艾媒网的相关数据，2019年Facebook全球月活跃用户达23.75亿，约占世界人口的三分之一。而所谓转化率，即用最终成交的订单数除以平台带来的流量值。据图帕介绍，Facebook平台的转化率大概在2.3%左右。与此同时，谷歌、必应和雅虎平台的转化率分别为2.5%、5%和1.8%。

尽管转化率并非最高，但有庞大的用户基数作为依托，Facebook仍然拥有不可撼动的地位。为此，图帕给笔者算了一笔账。必应平台拥有超6亿用户，转化率为5%，最终的转化数为三千万。而Facebook平台拥有约24亿用户，转化率为2.3%，转化数在五千五百万，仍然处于优势地位。

此外，从具体实操层面来看，Facebook广告对新手也非常友好。根据图帕的说法，Facebook平台的出价策略相对较少，易于理解，且使用成本相对较低。除去企业和广告公司，在我国国内就有很多1到2人组成的小团队，专门从事Facebook广告带货，每月能有上万美元的收入。

或许正是得益于强势地位，Facebook一方面对大品牌实行限流，以限制其影响力，另一方面又难免受制于政治集团。

左先生告诉笔者，为了防止大品牌的流量垄断，Facebook对其进行了流量限制，这在一定程度上给了中小企业一些生存空间。与此同时，因“监测潜在买家浏览广告的行为”被罚后，公司一方面取消了相应功能，导致广告投放者“试错”成本的提升，另一方面更是将损失以“增加广告费”的形式找补回来。或许也正是如此，此次抵制风波的多数参与者是大品牌，而非中小企业。

与对广告商的“强势”相比，Facebook对待特朗普政府可谓“不硬气”。左先生告诉笔者，Facebook一直想摆脱政治选举类广告，但最终未能成功。其原因就在于，特朗普政府需要通过Facebook广告精准地定位选民，给自己拉来更多的选票。

一面与政治脱不开关系，一面又靠“压制”广告商挣钱的Facebook还能走多远？答案尚未可知。但在图帕看来，即便是Facebook倒下了，也会立马有其他类似平台来抢占市场份额，继续与广告商之间的“利益输送关系”。毕竟对于企业，尤其是同质化程度较高的行业而言，高密度的广告曝光仍然是建立护城河，提高准入门槛的最佳途径。而疫情催化下的线上行为又为社交媒体发展注入了新的活力。