时尚汽车_汽车生活移动版

　　日前，Supreme 公布了品牌 2020 春季的又一重磅联名，继之前的 Ferrari，又一汽车品牌 Lamborghini 出现在了 Supreme 的联名阵营中。虽然 Logo 叠加的浮夸效果让一部分车友感到「被冒犯」，但是眼看着正式发售在即，还是有不少朋友将这些单品悄悄地加入了自己的购物清单中。早前我们曾经与大家分享了赛车运动对于时尚领域的影响，其实这些汽车品牌在为时尚设计师、街头品牌提供设计灵感的同时，自己也在时尚领域中亦有着不少业务。

　　《老友记》中 Joey 穿着一身 Porsche 服饰的名场面被社交网站上不少玩梗的账号用来嘲讽此番的 Supreme x Lamborghini 服饰，周边产品化的汽车品牌服饰线的的确确是不少朋友对于汽车品牌服饰线的启蒙，也对于当下的时尚领域产生了深刻的影响，但是诸如 Joey 上身的「赛车服」这一类型的服装绝对不是这些动辄就能够造出这个星球上最快的汽车的品牌在服饰领域中的全部。今天的内容中，就让我们一起来看看，这些豪华汽车产业的龙头，是如何拓展自身的时尚业务的。

　　可负担的豪华汽车公司产品

　　此次 Supreme x Lamborghini 系列服饰被不少朋友吐槽「Lamborghini 车主不会买，没有 Lamborghini 的人穿上会尴尬」的主要原因，或许在于过于亮眼的浮夸设计，但是打开 Lamborghini 官网，其实从 Lamborghini 自己的服饰线的 Lookbook 来看，品牌自家生产的服饰类产品，还是将受众面向了更大的群体，同时在售价方面，也远没有自家的汽车产品那样昂贵，部分产品的售价甚至能够称得上是「大众消费」的水准。

　　除了服饰类产品，香水、古龙水这样的产品同样是人们能够在「合理」价格区间从这些豪华汽车品牌买到的产品，Bentley 出品的 3.4 盎司古龙水的售价仅为 89 美金，而 Hummer 由 Elizabeth Arden 代工的香氛，甚至能够在加拿大的连锁药店中购得。

　　在自己开发服饰类产品的同时，似乎每一个汽车品牌亦在服饰品牌中找到了自己固定的合作品牌，Lamborghini 与 Mizuno、Ferrari 与 PUMA、源自Porsche 的 Porsche Design 与 adidas ，这些稳定的合作关系让更多球鞋社群的受众们对于这些豪华汽车品牌与潮流、时尚领域中产生了深刻的记忆点，而这些受众，当然大可不必拥有这些豪车。

　　「亲民」与奢侈品概念并行

　　对于汽车品牌向时尚领域进军时要面对的另外一大问题则是，如何在保障奢侈品概念的同时，能够让更多的人负担得起自家的产品。Bentley 生活方式传播主管 Julia Marozzi 曾经讲过，「一个 28 岁的年轻人或许负担不起一辆 Bentley，但是一块 Breitling x Bentley 的手表对他们来说也许不成问题，最终我们希望他们能够买得起 Bentley 的汽车。」当然，Breitling x Bentley 的手表要价从 4,000 至40,000 美金不等，所以这里的「亲民」，也是对于汽车价格相比而言得出的结论。

　　在包袋和行李箱方面，Lamborghini 和 Ferrari 这样的品牌将自己的产品定位在奢侈品的标准。常在超级跑车上出现的碳纤维材质以及运动真皮内饰都被 Lamborghini 应用在了自家生产的箱包产品中，TSA 锁这样的配件也自然是标配，值得一提的是， Lamborghini 将在汽车领域中使用的保护技术应用在了自家生产的行李箱中，提供额外的保障。意大利制造、手工工艺等标签亦为这些品牌的箱包类产品提供了品质上的保障。

　　作为第一个与 Supreme 进行过联名的豪华车品牌，Ferrari 在服饰、鞋履眼镜、包袋甚至是文具方面也均有涉猎。与汽车产品相同， Ferrari 亦为了产品的独有性将数量限制在了每件产品约 7000 件。零售调研咨询公司 Conlumino 的总经理曾表示，「开辟奢侈品市场的 Ferrari 在某种程度上会将自己视为 Prada。」而早前曾经推出过印有 Ferrari Logo 的两枚要价 105 美金的骰子，或许能够成为这件事情的佐证。

　　以科技概念先声夺人

　　除了自身原本的汽车产品，这些汽车品牌在自己的服饰类产品则是在科技上下足了功夫。Ferrari 将自己的服饰类产品定义为「高科技解决方案与赛车为灵感的细节之间的结合」。打开 Ferrari 官网服饰产品的页面，会给人一种打开了户外品牌官网的错觉，在每件衣服的描述下方，都会有关于产品所使用的科技的介绍。

　　除了在服饰类产品中应用各种各样的面料科技，汽车品牌在电子产品的设计中，亦是相当活跃。不论是 Porsche Design 与 BlackBerry 亦或是华为的合作，还是与 Bentley 与 Vertu 合作的小羊皮包裹、要价 17,100 美金的昂贵手机，在价格上抓人眼球的同时，在科技概念上，亦是这些豪华汽车品牌在汽车科技概念上带给人们的一种延续。