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　　另外，茅台近期又增加多家区域型商超渠道。元旦当天，河南丹尼斯在郑州、洛阳共推出7200瓶500ml飞天茅台，根据公开消息，“第一天就没了”，从1月11日起，丹尼斯再推出第二波活动，河南省内10家门店，每家900瓶，一共9000瓶。

　　1月上旬港股公司金鹰商贸集团与A股公司文峰股份（维权）也对外宣布，加入茅台经销体系，分别获得53度带杯飞天茅台10万瓶（约47吨）和40吨年供货量；1月13日、1月14日，又分别有成都伊藤洋华堂、欧亚卖场等官宣成为53度飞天茅台的直销渠道，两家均获得了40吨的年供货量；1月15日，天虹超市也宣布，在1月6日已经与茅台正式签约，成为广东区域贵州茅台系列酒水的直供卖场，即将针对会员推出飞天茅台。

　　证券时报·e公司记者粗略统计，目前在电商及商超渠道共有16家公司宣布与贵州茅台签约获得相关直销配额。

　　根据贵州茅台此前公布的2020年计划配额3.45万吨，相比去年计划3.1万吨增长约11.3%，增量计划3500吨。民生证券食品饮料分析师于杰称，预计3500吨增量配额将主要用于集团销售公司、自营店等渠道。

　　于杰称，区域商超的增加证明茅台渠道改革持续推进，扁平化销售渠道持续扩张。于杰认为，这仍旧不是茅台增加KA供货渠道的终点，预计2020年集团将至少有200~300吨的增量配额，而KA渠道是集团重要的出货路径，因此判断今年或将至少新增5~6家KA供货商。

　　对于今年茅台的价格，于杰称：“2300元底部位置基本夯实，顶部在何处尚需持续观察。”他预计2300元左右的批价是2020年批价的底部区间，跌破这一位置的概率不大。他分析到，2020年茅台存量经销商配额不加，经销商供给占比将进一步降至50%以下。新增配额和新增经销商基本在自营体系和省内国资体系，这部分增量覆盖区域及渠道有限，且以散瓶和团购为主，对流通市场冲击较为有限；同时，茅台通过搭售方式提高实际拿货成本，客观上对批价也有所支撑。

　　今年三季度或现买点

　　2016年以来国内白酒市场迅速恢复，贵州茅台董事长李保芳在今年的经销商大会中也特意提到茅台在2016年以来的快速发展。对于白酒市场近几年的快速恢复发展，但斌所在的东方港湾投资称，主要驱动力在于龙头酒企的一批价上涨。龙头酒企的一批价是整个白酒行业兴衰的阀门，龙头酒企一批价的上涨会带动二线龙头价格上涨，进而传导至下层价格段的品牌，打开了整个行业涨价的空间。

　　在国内白酒行业一直有着“茅台的高度决定着白酒行业高度”的说法。因此茅台的价格备受关注，自2017年末茅台宣布提价之后，已两年没有提价，由于茅台市场价的持续上行，当前渠道利润率远超历史均值。在茅台提价空当进入第三年之际，“茅台会否再次提价”成为2020年市场关注点之一。

　　于杰判断，明年提出厂价或提建议零售价的概率只有50%，是否具备提价基础仍基于批价位置。他认为，顶部位置能否突破2019年高点，需要依照2020年配额总体量能情况（3.45万吨，增加较明显）、渠道改革情况、白酒行业情况等多重因素进行综合考量，尚需持续观察。但是总体维持批价稳步上行的判断，长期在2300元左右盘整的可能性不会太大，未来一定会选择一个方向，这个方向大概率是上涨。

　　于杰还表示，贵州茅台压制失控的批价，大的意图在于熨平周期，尽可能延长周期拐点到来的时点。同时，渠道利差显著高于公司利润，因此短期实施调控才有可能实现渠道利差的转移，否则任何提价操作都将加快周期拐点的到来。

　　东方港湾认为，龙头酒企一批价与出厂价的差价给酒企形成了经营的安全边际，也为产品的销售渠道提供了巨大的销售动力，造成了目前供不应求的局面。而2020年开启，东方港湾认为龙头企业依然能够保持供不应求和强劲的增长，龙头的提价空间依然有千元，提价潜力巨大。

　　不过在年末各种大会的官方消息层面，贵州茅台一直坚持“短期不提价”的说法，五粮液则明确提出“会以价格持续提升为核心”。

　　对于茅台2020年会否提价的问题，深圳某长期跟踪茅台的私募也表示：“不好说，只能说存在一半的涨价可能。”他还表示：“茅台已经一再表示了2020年是基础建设年，并指出了今年10%的增长目标，不要怀疑茅台的调控能力，今年对茅台来说是夯实基础的一年，前两年涨得太猛，完成了千亿目标，今年是该缓一缓的时刻。”