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　　移动互联网时代，短视频已经成为高效传递信息的主要方式。而网红、达人群体以及各种新渠道的出现，也给了新产品快速建立品牌的可能。刘润指出，传统品牌主们主要通过广告的大量投放，吸引消费者注意力，以此建立用户对品牌的了解、信任和偏好。但是短视频时代，营销效率被极大提升。宠粉经济时代，可以实现逆序建立品牌。通过达人的背书，迅速获得用户偏好，为品牌建立信任感，进而触达用户心智和市场。

　　短视频时代，如何驱动家居行业营销?涂晴在“风口之下 机遇孕生”的主题分享中，进一步解读了短视频对家居营销价值的潜力，并发布了2020家居空间引擎计划。在涂晴看来，对家居企业来说，不能只关注到了他的流量价值，还应该关注如何借助全平台的营销体系，实现品牌层面增长的价值。

　　以抖音为例，抖音的流量价值在今年双11电商促销时得到很好的验证，让抖音直播和种草一跃成为了新的全民话题。在长达22天的活动里，抖音通过新功能“种草标签页”，借助明星共推、KOL推荐、直播比拼、榜单排名、话题引导、挑全民#抖in好物种草大赛”，尽可能地让用户种草产品，同时借助庞大流量为活动导流，为天猫导流，从而完成从“种草”到“拔草”的闭环。

　　而越来越多的企业，通过“抖in好物节” 这样的内容驱动IP，选择在抖音进行营销，并取得良好的营销成绩。其中火星人集成灶，作为家电行业的引领品牌，率先加入抖in好物节，用“炒一百个辣椒都不怕”这种形象生动的传播点，凸显出产品强力吸油烟的卖点，成为抖in好物节用户讨论度最高的品牌。

　　同样，涂晴还分析到，这是因为短视频的本质是一种新的流量思维。传统电商平台以商品为中心，通过平台流量来获客，而短视频时代却以用户为中心，成为一种用户思维的内容。它将商品的体验/文化传递给消费者，解决产品认知、解决用户动机、用户信任、用户群体意识等问题，通过内容认同来实现带货转化。

　　在这种思维下，短视频也成为了一种品牌触达用户，并有效沟通的内容载体，能够让企业与用户在更频繁的内容互动中，建立品牌的人格化形象，同时与消费者产生更多的情感联系，帮助品牌力的增长。

　　涂晴近一步介绍到，在全平台的内容生态中，已集合短视频、直播、小视频、图文、资讯、IP等内容趋势，这种效果被近一步放大。通过巨量引擎对2019年1-9月家居内容数据呈现来看，就实现了765万支的内容发布、777亿的总播放量、5480万+的点赞数。

　　在这种巨大的流量价值中，品牌应该通过基于数据和分发场景，精准覆盖核心用户群体，以丰富的营销消费场景连接用户情感，最后是长期打造有价值的内容，以此驱动用户产生粘性、产生营销效果与品牌效果。

　　聚焦家居行业，发布2020家居空间引擎计划

　　巨量引擎聚焦家居行业，为垂直行业营销发布了全新的营销方案，现场，巨量引擎全国直营公司总经理涂晴发布了2020家居空间引擎计划，将技术引擎、线上引擎与线下引擎相结合，全面助力家居行业营销。

　　基于智能引擎的强大推荐能力，把更多品牌优质内容推荐给希望获取相关有价值信息的用户，巨量引擎在线上结合抖音与今日头条两端，打造沉浸式双平台品宣阵地“V-life超级品牌馆”，助力品牌实现品牌长效曝光。V-life超级品牌馆不仅提供了更丰富的营销区域，还整合了品牌号、品牌话题、品牌转化页、优质内容聚合、活动运营、电商直达等营销能力，实力展现品牌的营销内容，橱窗化的商品卡帮助品牌促成最后一公里转化。V-life超级品牌馆为品牌打通双重强势流量入口，帮助品牌在图文内容与短视频内容之间实现跨平台的打通，为品牌沉淀更大的用户资产，释放更多的内容价值，并实现交易直连。

　　在IP塑造方面，也将推出更多创新营销IP，激活家居品牌年轻力，提升品牌声量。同时，涂晴还发布了家居行业数字营销趋势报告《链接新增长，营销新路径》，审视家居行业的现状与趋势，洞察家居行业消费新诉求，为家居行业提供全面的数字营销解决方案。