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　　而在巨量引擎的技术推动下，家居行业正在建立一个全新的、更丰富的垂直内容生态。抖音创作者、家居企业与用户之间正在形成生产内容、互动参与、获取流量、实现带货和塑造品牌的多边价值关系。一些成功的作品已经完成了非常出色的播放量或自传播量，为家居企业带来了四两拨千斤的品效成绩。

　　这是因为整个抖音内容的生产与传播体系，有助于家居行业去实现内容社交传播，影响到更为关键的用户，让广告有效触达，实现在流量破圈、传播引爆、兴趣聚合下，用户与品牌内容的粘性加强。

　　在巨量引擎推动的抖音内容生态升级下，还有抖音好物发现节、抖in city城市美好生活节等IP，也为家居行业提供了更多的用户流量入口，带来十分可观的品牌曝光与效果转化。最后，张浩还分析到，抖音正在建立的企业蓝V体系，也能为各行各业带来巨大的传播价值。企业以蓝V作为品牌抖音的内容营销主阵地，能够通过丰富的内容创作经营，不断沉淀社交用户，形成自己的社交资产，并在视频中得以对产品进行更加深入的植入与解析，帮助消费者了解产品与品牌本身，并打通电商渠道、CRM系统等模式，进行更好的用户转化与用户管理。

　　张浩相信，在巨量引擎的推动下，家居行业将借助抖音短视频的内容生态、用户流量价值、蓝V品牌阵地、数据推送与管理等工具，帮助企业实现蓝海价值，释放更大的营销价值。

　　在上午场中，创造了全网累计播放量200亿+、累计粉丝1.5亿+、家居类IP120+的新居网，运营出粉丝量超2207万的家居头部大V“设计师阿爽”，新居网MCN负责人钟锭新分享了如何挖掘短视频对家居行业的内容营销价值。他指出，新居网构建企业、用户及达人组成的流量聚合，通过强运营反哺滚雪球式IP孵化系统。钟锭新表示，短视频即正义，5G时代新入局者有弯道超车的机会，不要跟趋势作对，在营销上要顺势而为。

　　而好莱客Top设计师创作者超哥分享了一个大V的养成记。她表示，内容方面要有趣，紧跟抖音热点不掉队，还要持续性高质量高产出，同时账号运营上要高频有趣互动，也要积极参与抖音官方合作活动。无论是蓝V号还是达人号，入驻抖音都是为了增加新的业务渠道。超哥目前为止有8亿次曝光，通过抖音，大大提升了品牌的知名度。

　　巨量引擎营销创意中心负责人东东枪，则围绕抖音广告内容创作的「1条原则、5种价值、10条方法」，分享了抖音内容创意之道。东东枪强调，在抖音平台，广告应当提供知识价值、审美价值、娱乐价值、情感价值和社交价值，让用户觉得好用、爱看、有趣、心动、想玩。在方法层面，除了关注拍摄手法本身，也要巧妙运用好听的“音乐”软化广告信息;同时在故事设置方面，不能忽视“真实”的力量，“一个有温度的故事，能让消费者更好地理解品牌主张”。结合全民情绪发酵时间点的营销也必不可少，“节庆时机”也是商业爆发的重要增长点。东东枪的创意内容分享，为在场的家居品牌主提供了内容创意营销新思路。

　　抖音不仅做流量增长，更能做品牌增长

　　在未来空间大会的下午场，巨量引擎全国直营公司总经理涂晴、润米咨询创始人刘润对家居行业营销的思路与方式上作出了近一步的分析。广告门CEO劳博也作为特邀嘉宾，主持了现场圆桌对话，围绕家居行业的商业新模式展开了分析与讨论。

　　润米咨询创始人刘润

　　刘润以家居新零售的思路转变为核心，从渠道、营销、产品三个角度解析在存量时代，如何从追逐红利到追求效率。在渠道方面，要追求获取流量的效率;在营销方面，要追求打造品牌的效率;在产品方面，要追求设计制造的效率。