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汽车营销频频“过火”博了关注丢了口碑(2)

  去年,南宁一家汽车4S店接连向一名消费者发送垃圾短信,结果被市场监督管理部门处以1.5万元的罚款。据了解,该4S店多次向一名消费者推送营销短信,邀约消费者到店看车、试驾等,并在短信中介绍车辆配置。而其中的一次短信,是由系统发送的,短信内容也并未表明发送者的真实身份,而我国《广告法》规定:“以电子信息方式发送广告的,应当明示发送者的真实身份和联系方式,并向接收者提供拒绝继续接收的方式。”

  南宁市场监督管理部门有关人士提醒消费者,在接到商家未表明身份、联系方式以及拒收方式的营销短信时,可以向市场监督管理部门举报商家的违规行为。

  车企“互黑”,大家笑笑就好

  事例:近年来,各大车企的营销也紧跟社会热点事件,时不时出现一些汽车品牌之间“互黑”的营销事件。今年4月,西安奔驰女车主坐在引擎盖上哭着维权的事件发酵后,网络上就出现一些其他品牌的营销段子。例如,“我们至少不会让你坐在引擎盖上哭泣。”“奥迪的女人不哭泣。”“雷克萨斯不舍得让你哭。”

  其实,车企之间在营销方面的“互黑”最早始于2015年。当时,Jeep的营销广告同时怼了三家车企,其营销文案是“大众走的路,再认真也成不了风格”“人生匆匆奔驰而过,就别再苦苦追问我的消息”“即使汗血宝马,也有激情退去后的一点点倦”。Jeep的文案立刻招致其他品牌的“轰炸”:宝马的“越过山丘,才发现你已跟丢”,奔驰的“越尽山丘雪峰,才发现你们都已回家大修”,路虎的“越过山丘,才发现你已掉进沟”。

  之后几年,车企间的“互黑”营销尤为频繁。2016年,奔驰E级上市,使用叫板竞品宝马5系与奥迪A6L的广告语“过5关斩6将”,随即被其他品牌回敬其:“大E失荆州,失E走麦城,无宝马,不英雄”“‘奥’视天下,岂可轻‘迪’”。此外,BBA阵营,还做过“不会选的时候,一定要选C”“人生的起点是从A开始”等互怼文案。

  除了豪华品牌,一些合资品牌也加入到“互黑”的营销之中。例如,雪佛兰科迈罗推出新车,对手福特野马主动宣战,出了一张内容为野马在前、科迈罗在后的海报,还配上“你终于来了,快跟上”的广告语,暗讽对手被甩在了后面。随即,科迈罗回怼一张海报,配上“后发,先至!”的广告语。

  说法:对于这类品牌之间“互黑”的营销方式,南宁汽车行业资深人士何女士称,这类“互黑”案例多围绕社会热点事件展开,有些车企一开始并非为了“黑”对手,只是随着不同品牌纷纷列队跟进,就容易发生“互黑”“互怼”的情况。但这都是车企在社会上刷存在感的表现,是自娱自乐的表现,消费者不必太认真。同时,她也提醒消费者,买车还需要对汽车产品进行深入了解、对比,从产品自身的性能考虑是否需要购买,切勿盲从广告宣传。

(责任编辑:admin)
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